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武 汉 销量排名 报刊名称 平均销量 有售点平均销量 排名 瑞丽家居 0.99 1.70 1 时尚家居 0.99 1.74 1 新居室 0.96 1.94 3 缤纷 0.32 1.69 4 世界家苑 0.29 1.67 5 从平均销量对比图来看，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低，都在1份以下，且相互之间差距较大，各期刊销量都在1份以下，销量前三名的期刊与其它期刊相差较大，且三刊销量的平均值是0.98份。《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的平均销量相等且最高，都是0.99份，《时尚家居》为0.96份，排名第3，其他两刊的销量都较低； 各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些，都在1份以上，《新居室》的有售点平均销量最高，为1.94份，其他期刊都在1.7份左右，《瑞丽家居》为1.70份，说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。 市场份额 报刊名称 零售份额 累计份额 瑞丽家居 27.89% 27.89% 时尚家居 27.89% 55.77% 新居室 27.04% 82.82% 缤纷 9.01% 91.83% 世界家苑 8.17% 100.00% 从图中可以看出，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高，销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额，销量前三名的期刊累计份额为82.82%，占整个市场五分之四的比例；销量前三名期刊的市场份额之间差距较小，与其它期刊相差较大，市场份额最高的是《瑞丽家居》，为27.89%，占整个市场近三分之一的比例，《时尚家居》排名第2，为27.89%，《新居室》为27.04%，其他两刊的市场份额都略低于10%。 实销率与覆盖率 报刊名称 实销率 覆盖率 瑞丽家居 80.00% 57.97% 时尚家居 85.00% 56.52% 新居室 80.49% 49.28% 缤纷 88.00% 18.84% 世界家苑 80.00% 17.39% 从实销率来看，各家居类期刊都较高，都在80%以上，各刊之间差距较小，销量前三名期刊实销率的平均值是81.33%。《缤纷》的实销率最高，为88.00%，其次是《时尚家居》，为85.00%，《瑞丽家居》其他两刊的实销率都在80%左右； 从覆盖率来看，各期刊都较低，都在60%以下，且各刊之间相差较大，销量前两名的期刊与其它期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是54.59%，《瑞丽家居》的覆盖率最高，为57.97%，其次是《时尚家居》，为56.52%，高于排名第3的期刊7.24个百分点，《新居室》排名第3，为49.28%，其他期刊都低于20%。 市场潜力与信心指数 报刊名称 平均潜力 销售信心指数 瑞丽家居 0.04 2.70 时尚家居 0.12 2.79 新居室 0.04 2.56 缤纷 　 2.92 世界家苑 　 2.42 从平均潜力来看，各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小，销量前三名的期刊略有潜力，且三刊平均潜力的平均值是0.07，《时尚家居》最高，为0.12，《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的潜力都是0.04，摊主对各期刊的销售信心指数相差不大，都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.68，说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上“一般，基本供需平衡”，《缤纷》的销售信心指数最高，为2.92，《时尚家居》为2.79，与《瑞丽家居》差距不大，《瑞丽家居》为2.70。 竞争渗透覆盖率 报刊名称 时尚家居覆盖区 瑞丽家居覆盖区 新居室覆盖区 缤纷覆盖区 世界家苑覆盖区 时尚家居 100.00% 80.00% 88.24% 61.54% 100.00% 瑞丽家居 82.05% 100.00% 82.35% 92.31% 100.00% 新居室 76.92% 70.00% 100.00% 61.54% 91.67% 缤纷 20.51% 30.00% 23.53% 100.00% 33.33% 世界家苑 30.77% 30.00% 32.35% 30.77% 100.00% 从图表来看，武汉报刊零售市场上家居类期刊相互间渗透覆盖率相差较大，同一期刊在不同覆盖区的渗透覆盖率差距较小。在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《时尚家居》的渗透覆盖率最高，为80.00%，其次是《新居室》，为70.00%，其他两刊的渗透覆盖率都是30.00%，《瑞丽家居》在其他期刊覆盖区的渗透覆盖率都较高，其中，在《世界家苑》的零售终端渗透覆盖率最高，为100.00%，在《缤纷》覆盖区的渗透覆盖率为92.31%，在其他两刊的覆盖区的渗透覆盖率相差不大，分别为：《新居室》82.35%、《时尚家居》82.05%，《时尚家居》在《世界家苑》的零售终端的渗透覆盖率为100.0