“动感地带”品牌建设方略探究.pdfVIP

维普资讯 Economic＆TradeUpdateVo1．6Sum．No．108Ju1． 2008 “动感地带口口口牌建设方略探究 刘润峰 (中南民族大学工商学院 湖北 武汉 430074) 【摘要】 品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容。中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌 运作经验的广告公司，适时地推出了“动感地带”品牌，在品牌化的阶段取得了不俗的成就。但随着市场态势的 变化，进入品牌传播阶段的 “动感地带”却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包容性不强等问题。针对此种情况。笔者 提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议。 【关键词】 动感地带 品牌建设 方略 1 品牌建设理念造就了“动感地带”较理想的品牌化过程 但随着市场的发展，竞争对手纷纷开始蚕食其原先的市场 ，所用的 中国移动通讯作为国内领先的电讯运营商，凭借其深远的战 主要手段依然是低资费，此时的 “动感地带”在资费上 已经没有竞 略眼光、敏锐的市场嗅觉以及雄厚的资本实力确立了通讯行业的 争优势。并且由于采用套餐制的计费方式 ，极易使得本来对