《封神传说》市场策略及执行方案.xls

Sheet3 Sheet2 Sheet1 final版规划制作期 外媒 测试 大媒公告期 铺垫期，建立封神媒体关系网，活动为主拉动玩家 媒体造势，广告＋活动提高曝光率和期待度 以宣传免费注册及游戏核心卖点为主，通过广告宣传，积累免费用户群 促进客户端销售，宣传大型活动，提高转化率 促进年终销售，新一轮宣传高潮，扩大用户基数群 所有客户端下载点开放，平媒捆盘 寻宝得账号 我为签名狂 拼图得账号 火眼看封神 文章主题 媒体 广告费用 版位 投放目的 一、产品定位与目标： 前瞻性文章 预算总额 二、产品宣传特性： 三、重要时间点： 预算总额 网易游戏 天使在线 骄阳网 TOM游戏 7月 《封神传说》市场策略及执行方案 8月25日 内测启动 9月23日 公测启动 11月下 收费，商业化运作开始 8月 *《封神传说》主要面向15－30岁年龄层、热衷神幻文化、看重3D游戏表现力、追求搏杀快感的网络游戏玩家。 1.国内第一款《封神演义》背景的神幻类3D网络游戏。 大众网络报 在边条边各配1/2版的软文 在广告上方配1/2版软文 7月30日封二1/2 游戏三大报之一，发行覆盖西南、东南、长江流域、沿海城市，在读者群中有相当的影响力，遂投放作前期铺垫宣传 游戏三大报之一，与我们较好的合作关系，覆盖西南、长江流域、沿海城市，对《传奇》系列用户的影响较大 8月9日黑白1/3竖 大众软件 8月上内彩 电脑报 电脑游戏攻略 家用电脑与游戏 计算机生活 游戏 电脑商情报 内彩 目录对页 文章底条1/3*2 在边条边配 1/4版的软文宣传 1/2版软文 在前瞻部分配2页的软文宣传 全国发行量第一，影响力大，能吸引经销商的关注 游戏三大报之首，全国销售渠道相当完备，普及率高，能吸引经销商的关注 老牌游戏媒体，在读者群中有一定影响力，考虑到软文、活动的配合宣传，安排广告投放 资源配合 资源配合 _ 宣传策略：挑选代表性较强的一、二线主流媒体对游戏整体特色曝光宣传，主要面对玩家层面。宣传的形式包括免费广告、前瞻性软文。通过广告及前瞻吸引用户，同时加强媒体合作关系。 宣传策略：针对8月底即将进行的内测予以宣传，在主流平面媒体上曝光内测消息，突出游戏整体特色，提高玩家期望值，同时通过前瞻、体验测试评测文章、文化铺垫文章、活动进一步加强曝光率，提高《封神传说》的知晓度和期待度。 10月 11月 12月 宣传策略：年关拉起新的一轮宣传热潮，宣传主线为有奖免费注册、促进产品包销售。 宣传策略：主要宣传目的为拉动客户端销售、增强经销商信心、进一步扩大用户群，本月投放量适度缩减，有针对性的选择业界层面和玩家层面具有代表性的媒体，内容以攻略心得及新版本前瞻为主。 9月 SLOGAN：叱咤三界，我为封神 考虑到3D游戏特性及游戏的写实硬风格，应重点向沿海、长江流域推广，呈横T字。 4.中韩合作，为国人量身定制。 在前瞻部分配2页的软文宣传 在底条上方配2页的软文宣传 智力攻城战－汜水关[17173] 智力攻城战－界牌关[媒体] 智力攻城战－潼关[媒体] 智力攻城战－朝歌[官网] 宣传策略：同样针对9月底的公测进一步曝光宣传，挑选对业界、对玩家两个层面具有一定影响力的代表媒体安排广告投放，一方面增强经销商信心，另一方面扩大玩家群体中的影响力，积累免费用户群。宣传内容以游戏细部特色、新手指南、攻略心得为主，捆绑客户端。 完成8月广告及8月下软文计划 8月9、16、23、30日1/4边条 体验评测、文化、前瞻 版署为后台，支持这本杂志也等于承认版署在圈内的地位。而且听说有几家厂商在9月份有意想支持这本杂志，那与其挤在一起，还不如提早行动。 3、分析竞争对手平媒投放策略，有针对性地利用竞争对手用户群的行为、心理特点对其发起攻势。 2、根据平媒发行区域及封神用户群分布，需求寻求长期合作媒体，与媒体形成互惠互利关系，打造封神游戏重点刊物。 配合程度一直不错，玩家较为活跃，在华北、广东及沿海城市有一定影响力，为换取长期合作，安排广告投放 最受欢迎的游戏平媒之一，主要面向华东，读者活跃度高，读者群受编辑影响较大 游戏三大报之一，主要面向西南，个性突出，读者有相当的忠诚度，受编辑影响较大 一线平面媒体 二线平面媒体 长期合作试点刊物 红字： 1、大媒造势，2线媒体落实。在公测、收费／客户端销售、年终促销等重要时段，重点投放大媒，面铺广告造势，加强经销商信心；小媒方面以长周期、点投放的方式，以少量资金投入换取长期曝光量配合。 1、点线面结合，点：重要时间点在大媒铺广告造势，线：寻求重点合作媒体长线配合，建设专区，互惠互利，面：一个权威，几个重点，推动工会性质的玩家群体联盟。 2、加强媒体合作关系，提高曝光率，增进信息互通。 3、分析竞争对手投放策略，制