基于品牌文化理论的汽车形象设计研究.pdfVIP

理论研究 ·设 基于品牌文化理论的汔车形象设计研究 张顺时 宁 星 周 浩 (河北工业大学 天津 300130) 摘要：每一款汽车的诞生，都是从市场调研——设计研发—— 我围 自主 品牌汽车的发展史都很短暂，很难谈到有多少的 生产制造——销售——使用，它涉及到企业、品牌、环境、人等各个 历史文化沉淀。但实际上，每个汽车企业都有自己的故事，都有 层面与各种关系。而品牌则深深地和 国内外汽车厂商联系在 了一起 自己的品牌经营理念、价值观和企业使命，我们需要挖掘这些素 奔驰、宝马等这些品牌汽车的形象，早已深入人心，而国内大多汽车 材，把它与社会发展的脉搏、消费者的期待结合起来，找到能够 生产企业，则多数还没有形成 自己固有的品牌形象。文章即是要探讨 引起消费者共鸣的情感诉求。在塑造品牌形象的过程中，一定要 汽车设计与品牌在战略层面的联系及其应用联系方式．为我 国自主品 注意特色，找准 目标市场，精准定位，从而达到有效分割市场的 牌寻找一条提升品牌档次和认知的可行之路 目的。 关键词 ：品牌文化 ；汽车设计 其次，大力加强汽车企业文化建设 汽车的品牌文化 ，从一定意义上来讲是汽车企业文化的反 不同汽车品牌蕴含着不同的文化内涵 、质量、科技、服务。 映。因此，大力加强企业文化建设就显得非常有必要。企业本身 一 一 种品牌代表一种品味、一种风格，就像宝马这个品牌所蕴含的 要强化文化建设的观念，同时还要根据企业的实际情况进行文化 是时尚和个性，而奔驰所代表的则是高贵和稳重。这些特点是企 定位，利用文化变迁来对汽车造型进行尝试和改进。 业发展过程中不断积累出来的，也是汽车进入市场后所推崇的品 再次，提升品牌认知度和美誉度 牌定位与品牌文化，通过培养消费者对不同汽车品牌文化 的认 汽车形象包括两个方面的内容，一是通过汽车统一的品质形 知，在价格相 同的不同品牌车型当中，树立起不 同的消费理念， 象和视觉形象使消费者对品牌有充分的认知。二是通过汽车形象 从而培养消费者对 自己品牌的忠诚度。 的整体规划与产品的细分塑造不同款式汽车之间的差异性。 按照美国著名的品牌权威David·A·Aker的理论，品牌和人一 最后，品牌文化与汽车造型设计的融合 样，也会有不同的 “牌格 ”。对于汽车来说，其 “牌格”就是通 一 辆汽车的品牌体现在哪里?体现在造型上。归根到底，还 过企业奠定的核心价值观及其后续的广告宣传来逐渐形成的。每 是造型设计 ，只有在造型设计上对一些元素进行适当的把握和表 个品牌都体现着特定的人类文化，而这种品牌的目标客户群也往 现 ，汽车企业的品牌价值才会得到完美体现。其中又可细分为以 往体现出这种特有的文化属性。 下几步： 随着科技的进步，汽车在技术上的突破已经越来越少，在国 1．品牌定位 际汽车市场上，汽车作为稳定的成熟的产品更多的是品牌和造型 汽车设计应从品牌定位开始，定位就是找到品牌的用户群。 设计的竞争。这两者本身又是息息相关的。以欧美汽车为代表的 然后对 目标用户进行需求分析，这种需求主要是两方面的，一方面 品牌竞争，主要突出在品牌的特性上，汽车被不断地赋予情感， 是生理上的分析，主要以人及工程理论为基础，满足用户的各种使 这种情感与特定的市场产生了强烈的共鸣，购车者在选择汽车时 用、操作需求。另一方面是用户的心理需求，主要从用户的生活和 似乎是在选择朋友。这种品牌认知实际上是对品牌文化的认知。 工作环境、教育水平、行为特点和审美需求等方面进行研究。 而汽牟造型设计实际上是对品牌个性的表现，或浪漫或 贵或严 2．企业和品牌文化的总结 谨或炫耀。 对 品牌文化的认识和总结要研究企业的历史，特别是有重要 在我 国，自主品牌汽车品牌文化方面