媒介变迁与意见领袖的嬗变.pdfVIP

综合学术论坛 摘要： “意见领袖”是拉扎斯菲尔德在传播 了传播 的发展 ，它有利于人们之间信息长时间、远距离的传递。 理论中提 出来的一个非常重要的概念，本文通过 但是，我们在看到文字对于传播进步作用的同时，也必须理解文 对 口语、文字、印刷和 电子四种不同媒介形态下 字作为传播媒介也是有限制性条件的 首先 ，作为信息的传播者 “意见领袖”的分析，概括总结出了不同媒介时 和接受者，都必须能识文断字，能理解文字所传递 的信息 的含 代 “意见领袖 ”的实质变化 ，为扮演好 “意见领 义；其次，文字要成为大众传播的工具 ，还要求文字信 息的大规 袖”这一特殊角色和发挥其积极作用提供 了一条 模生产。 思考 的途 径。 然而 ，这两个 限制性 的条件在单纯 的文字传播时代却是很 关键词：媒介变迁 ；意见领袖 ；信 息传播 难突破的。一方面 ，那个时代教育并没有得到普及 ，它还只是政 府 、官吏、贵族等统治阶级的特权，公众接受教育的机会很小；