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日本广告教育模式研究及其中国启示 中文摘要 日本广告教育模式研究及其中国启示 中文摘要 近年来我国广告学专业的学生数量快速增长，但这并没有缓解广告业缺乏人才的 现状。我国的广告教育存在着高校培育出来的人才与社会需求不吻合的事实，广告教 育模式的科学与否对广告人才的培养以及广告业的发展具有重要的影响。 同样具有东方文化色彩且饱受西方文化影响的日本，作为全世界名列前茅的广告 强国，在广告人才教育的问题上值得我国学习与借鉴。本文运用对比研究法，立足 于文本分析，梳理现有的关于中国以及日本广告教育的情况，试图对日本广告教育 采取的教育模式进行剖析，并在立足国情的情况下总结中国广告教育的发展。本文认 为，在教师的选择上应该借鉴日本，不拘泥于学历更看重实务能力，并适当引进日本 教师的终身教育制度；在高校方面多依托高校优越的教育资源条件，改变只为学历服 务的现状,倡导广告相关组织机构的建立，营造整体广告学习大环境；此外，借鉴电 通等公司的企业培养方式，设置两到三年的教育学习时间，并提供海外研修条件，尽 量发掘员工潜力;最后，注重校企合作提高学生实践能力