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.. .. 2013 年11 月 No.346 周刊 儿童研究资讯 本 期 视 角 儿童娱乐市场分析1： 儿童娱乐强劲于经济疲软时代的缘由 2008年金融危机以来，全球经济持续疲软。据许多各行各业专业人士分析，到目前为止，已达五年之 久，危机并没有过去，而是逐渐从国际贸易，蔓延到国内贸易，到投资领域，逐渐影响到实体领域，甚至 钢铁、能源等基础领域。 值得欣慰的是，在危机面前，中国儿童产业却呈现相对强劲的势头。由于儿童消费的独特性，在各个 消费与市场领域，儿童消费的增长速度明显高于成年人消费增长，甚至高层政府开始把儿童经济作为扩大 内需的重要推手来对待。在儿童消费各市场领域中，儿童娱乐市场表现非常突出，成为增长较为明显的领 域。 市场根本上由需求来决定，中国儿童娱乐市场的强劲发展根源于儿童娱乐需求的旺盛。 艾索儿童研究咨询公司研究认为，中国儿童娱乐需求旺盛主要缘于以下几方面的原因：首先，玩是孩 子的本性，娱乐在儿童成长中是必不可少的。娱乐和学习构成儿童成长过程中最重要的两个元素，从某种 方面来讲，娱乐也是一种学习。学习更多集中在认知和智力方面，而娱乐学习的范畴更加广阔。娱乐是儿 童认知世界、认知社会重要的途径。这种本性，决定了娱乐消费必不可少。 其次，家长观念的变化，让儿童娱乐消费更加名正言顺。70后、80后逐渐成为当前儿童家长的主力军 ，家长的教育背景和文化水平比以前的家长有大幅度提高，育儿观念和教育理念也逐渐发展。新一代家长 能够更加尊重孩子，给孩子更大空间，对孩子成长的要求也不再单单局限在知识学习方面，而呈现更加多 元化要求。另外，新一代家长本身就在娱乐中长大，生活中也追求娱乐，让自己孩子体验娱乐、享受娱乐 理所当然。 第三，社会竞争的加剧，成为促进儿童娱乐增长的重要因素。社会竞争的加剧，对人才的要求不断提 高，人才的定义也不再是高学历，而逐渐转变为高能力，高综合素质。这就要求人才不只是学习成绩好， 而要全方面综合发展。而才人竞争必然会反应在儿童教育身上，现在许多家长在孩子身上投入重金，也包 括培养孩子综合能力的娱乐消费方面。 社会竞争加剧的另外一个副产品就是社会阶层分化越来越明显。每个家长都不愿自己的孩子“掉队” ，所以会努力让自己孩子融在周围的圈子中，被周围的孩子接纳。现在的儿童从小生活在信息极度发达的 时代，认知非常广泛，避免孩子被周围儿童排次，就需要广泛接触，其中娱乐就是非常重要的途径。 第四，娱乐也是家长鼓励或促进孩子学习的重要“甜头”，作为补偿与奖励的重要筹码，来要求孩子 。在学习方面，尽管社会不断要求给孩子减压，但在社会激烈竞争的大环境下，孩子的学习压力不断呈现 上升的趋势。家长也得不断给孩子施压，而棍棒教育已经不适合时代的情况下，家长必须通过规则干预的 方式激发孩子学习的动力。规则干预就需要交换筹码，而除了物质奖励，玩或娱乐就是非常重要的筹码。 用学习时间或考试成绩，来交换娱乐时间。 基于儿童娱乐需求的特点，儿童娱乐总体上呈现“目标性、教育性、投资性”的总体趋势。 （艾索儿童研究咨询 安向龙） .. .. 页 2 本期视角 儿童娱乐市场分析2： 儿童娱乐市场热点分析 近几年来，儿童娱乐市场经历了快速发展的过程，娱乐形式、娱乐内容出现了一些跨越式发展，也 经历了较明显的蜕变。而这些明显体现了家长消费观念、社会与科技发展的印迹，也反应了当前的儿童 娱乐市场的焦点与热点。 这其中，比较明显的有几个方面： 1.传统与新型的碰撞。 相对而言，传统的儿童娱乐项目还是比较贫乏的。传统项目，如捉迷藏、跳 方格等，因为居住格局变化的影响而缺少合适场所逐渐消失。游乐园、游艺厅等并不真正适合儿童，剩 下的主要是公园