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谁主导着时尚传播 大众媒体与时尚领袖的合作 ■曹天府 李雪 【摘要】社会中的每个人由于对归属感的需求都会产生从众心理，当单个的人结成群 体后，个人的个性被淹没了，取而代之的是群体的无意识 大众媒体便利用了这种无意识， 通过鸟时尚明星合作，运用广告进行时尚宣传。尤其是 当下的网络时代，媒体甚至具备了凭 空创造时尚领袖的能力。因此，传媒主导着时尚传播。 【关键词】时尚传播 大众媒体 时尚领袖 主导 合作 一 从字面意思来看 ，时尚就是 “时间” 沙数，将时尚传播与大众传媒联系起来论 、 个人的从众心理 与 “崇尚”二者的结合 ，这虽多少有些望 述的文章也有一部分 ，如于德山的 《时 个人生活在社会中，由于对归属感的 文生义的嫌疑，但却切实道出了时尚的真 尚：大众媒介之中的偶像表演》，张建、蒋 需要都会产生从众心理，这一点在今天已 意。时尚在英文中是fashion，意指某一时 婧的 《传媒叙事 中的时尚消费文化解 是无争辩的论断。对个人从众心理的检 期人们所表现出的某些风尚，较为集中地 读》，王亚鸽的 《大众传播与时尚》。然而 测 ，有一个著名的阿什实验，它是由美国 体现在精神风貌、生活和休闲方式等各个 这些文章多从个体的角度，论证个人如何 心理学家所罗门 ·阿什在近半个世纪前设 方面。古代社会也有时尚，然而由于媒介 受到他人及群体的影响去追逐时尚，却鲜 计实施的。实验对象要对三条长短不一的 不发达 ，所谓的时尚只不过是几十 、上百 有从群体心理学的角度，较宏观的考量群 线条做出判断，判断共进行了 l8次。事实 年不变的风尚。近代以来，随着大众媒介 体在时尚流行中的作用。本文欲重点从群 上这些线条的长短差异很明显，正常人是 的出现和发展，时尚自此大行其道。网络 体心理学的角度分析个人在结成群体后， 很容易做出正确判断的。而这个实验的独 时代的到来，时尚的传播形式及意义又发 面对时尚广告时的无意识与盲从。在这一 特之处就在于，实验暗中安排了5名假被 生了翻天覆地的变化。 过程中，大众传媒利用了群体的无意识， 试者，在两次正常判断之后 ，这 5人故意 目前可见的关于时尚的文章如恒河 与时尚领袖合作，生产出时尚。 异口同声地说出一个错误答案，于是真被 及 “士… 侠‘”文化精英主义的不断挣扎， 这个身份带来的团体归属感。很多媒介事 份与暴力 ，中国人民出版社，2009 传媒从业者不断构建着 自己的社会角色， 件中的主体如上访团体、拆迁维权群都有 ③张大伟 ：《城市文化与 “身份认 承担着不同角色带来的社会责任和权利。 受众主动使用媒介进行身份认同的痕迹。 同”》，科学文献出版社，2oO4 作为社会结构中的大众传媒，这些无疑意 他们往往通过传统媒体的报道形成身份 ④C·赖特 ·米尔斯 著，陈强、张永强 义非凡。 的自觉意识，通过网络、手机的线上传播 译：社会学的想象力》，生活 读·书 ·新知 受众主动使用媒体构建身份认同 方式加强这种身份认同感，线下利用这种 三联书店，2005 这一方面的研究，随着包括BBS／论 身份认同举行团体活动，如成立协会形成 ⑤姜红、於渊渊，(从《 “名士”到 “报 坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天 、交 身份的小圈子。这也可以看成是公民意识 人”：近代中国新闻人职业身份认同的承 友、个人空间、无线增值服务等