创新产品扩散的理论模式及其应用研究述评.pdfVIP

第2O卷 第6期 研究与发展管理 Vol_20No．6 2008年 12月 R D MANAGEMENT Dec．2008 文章编号：1004—8308(2008)06—0001—07 创新产品扩散的理论模式及其应用研究述评 张 磊 一，李一军 ，闰相斌 (1．中国矿业大学 管理学院，徐州 221008；2．哈尔滨工业大学 管理学院，哈尔滨 150001) 摘 要：创新产品扩散理论是现代市场营销学的重要领域，涉及经济学、管理学、社会学和数学等多门学科，国 外该领域的研究视角多样，难以统一．以S型扩散曲线的形成机理和特征为切人点，将现有研究从同质和异质 环境下的单一产品扩散、多类别多世代产品扩散和参数估算与预测四个维度建立一个统一的创新产品扩散研 究框架 ，并就各维度的研究主题、主要的研究内容和研究成果做了总体性的概括和评价．指出了该领域研究存 在的不足和未来的发展方向． 关键词 ：创新产品；扩散模式 ；市场营销 中图分类号：F713