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基于循环经济的责任营销 　　[摘要] 循环 经济 要求 企业 担负起节约资源、保护环境的 社会 责任，企业营销活动中要树立责任营销观念并落实在价值层面。 　　[关键词] 循环经济 社会责任 价值 　　 　　一、循环经济要求企业树立“社会责任”营销观 　　循环经济以资源的高效利用和循环利用为核心，是适应人类可持续 发展 目标的新经济形态，在全球到广泛的重视和实施，我国 目前 也正大力倡导和发展循环经济。企业是循环经济的主体，通过使用资源、创造价值来满足消费者的需求，实现利润，并增加社会福利。这一过程中企业要在追求利润目标的同时承担节约资源、保护环境的社会责任，它关系到人类社会的可持续发展，也是企业永续经营的基础。 　　从市场营销的角度看，企业要实现可持续发展，就必须基于循环经济的要求，树立起有社会责任的营销观，开展责任营销。所谓责任营销就是企业的营销活动要承担起社会责任，即以顾客需求和社会整体利益为导向，合理利用资源来创造和传递产品及服务，在获取利润的同时实现与资源环境、社会长远利益的和谐。 　　二、责任营销的价值导向 　　企业适应循环经济的要求，摈弃传统的单一追求利润的价值观，构建关注 自然 资源和生态环境的责任营销价值导向体系，包括下面三个方面。 　　1.树立以综合产品价值为核心的生产价值导向。传统经济活动中的生产偏向关注提供了什么样的产品而忽略了如何产生产品