城市广播电视报差异化竞争策略刍议.pdfVIP

今传媒 2011年第 1O期 媒介经营 城市广播电视报差异化竞争策略刍议 常庆海 (扬州广播 电视报社，江苏 扬州 225009) 摘 要：走过20多年历程的城市广播电视报，曾经创造过辉煌，是城市报业中的一个品牌。但近年来，城市广播电视报没有 根据目标读者的需求变化做出调整，在市场竞争中没有找准自身定位，步履维艰，遭遇品牌危机。处于边缘化地位的城市广播电 视报总体已经呈现下滑趋势。论文对城市广播电视报的发展现状、竞争环境、发展机遇、读者定位进行 了综合分析，对城市广电 报实行差异化竞争策略提出了具体思路和措施。文章理论联系实际，不仅具有高度的理论视野，还具有一定的可操作性和指导性， 为城市广播电视报的可持续发展提供 了有益的帮助 关键词：广电报；差异化；竞争策略 中图分类号：G2l6_3 文献标识码 ：A 文章编号：l672—8122(2011)10-0062—03 马克思曾认为，“报纸是作为舆论纸币流通的，报刊是一 马圈地”基本完成，