泉州运动鞋服品牌差异化策略探析.pdfVIP

第 29卷第5期 泉州师范学院学报 Vo1．29 No．5 2011年 9月 JournalofQuanzhouNormalUniversity Sep．2011 泉州运动鞋服品牌差异化策略探析 孟萍萍 (泉州师范学院工商信息学院，福建 泉州 362000) 摘 要：泉州的运动鞋服品牌在全国具有举足轻重的作用。制定和实施品牌战略是鞋服企业发展的必然 要求，而差异化策略是品牌战略的核心问题，也是品牌战略成功的关键点。文章分别从品牌定位、运动产品、 品牌形象、品牌文化、营销模式、市场定位、推广方式、顾客感知等八个方面，全面解析了泉州地区运动鞋服品牌 差异化的实施状况，不仅对鞋服企业具有借鉴作用，而且能够促进泉州地区发展，为海西经济区建设做贡献。 关键词：运动鞋服；品牌 ；差异化}泉州 中图分类号：F768 文献标识码：A 文章编号：1009-8224(2011)05-0108-