浅论网络营销的利弊.docVIP

浅论网络营销的利弊 　［摘 要] 随着互联 网络 的迅速 发展 和贸易全球化进程的不断加快，网络营销越来越受到 企业 的重视，日益成为一种新的重要的营销方式和手段。网络营销与传统营销模式相比，既有优势，也存在不足之处，关键在于企业如何加以引导和利用。企业应当积极利用这一新的途径来变革自身的经营理念、经营方式与经营组织，提高竞争力，促进企业的快速发展。 　　[关键词] 互联网 网络营销 优势 不足 　　 　　一、引言 　　 　　当前，人类 社会 迅速步入数字化 时代 ， 电子 商务正迅速改变着 工业 化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销之所以具有革命性的 影响 就在于其缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可直接操纵鼠标和键盘在网上完成购买行为。无疑，网络与 经济 的紧密结合推动市场营销走入了一个崭新的发展阶段——网络营销时代。 　　 　　二、网络营销的优势 　　 　　所谓网络营销即是指企业利用 计算 机系统、在线网络和相互作用的数字媒介进行市场调查、产品推销等一系列经营活动, 以达到企业营销目标的一种营销方式。网络营销一经诞生, 其势头便不可阻挡。有资料统计,Internet上仅“模拟商场”的营业额在1995年已有7亿美元,1996年达到30亿美元,预计到2000年可能达到950亿美元之巨。 目前 全球已有6000多