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浅谈品牌的延伸 　[摘要] 当今市场竞争激烈， 企业 要想在市场中占有一席之地，需要拥有一个强有力的品牌，并且为使品牌长久不衰，企业需要采取不同的策略对品牌进行延伸。品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命，因而成为企业的现实选择。 　　[关键词] 品牌品牌延伸包装产品线 　　 　　一、引言 　　 　　当今市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争 时代 。一个企业没有一个强有力的品牌做保证，就很难在市场中站稳脚跟。如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心。 　　一个品牌需要生长、壮大、成熟的过程，这是一个比较慢长的过程，企业需要付出长久的努力，所以品牌的成功不易。品牌可以为企业提供最大限度的信誉与质量保证，使消费者对企业的产品有足够的信心。从我们身边的若干例证中可以看出，品牌在企业 发展 中起着举足轻重的作用。企业应该用它去创造出许多附加利益，为品牌规划出不灭的生命力。这就是品牌的延伸。 　　 　　二、品牌延伸的策略 　　 　　品牌延伸是一类行销的手法，是企业将某一有 影响 力的品牌使用到与原来产品不同的产品上，包括延伸的商品系列等。品牌延伸是企业主动规划或是根据市场消费需求而延伸出来的策略。 　　1.商品包装的延伸。商品在外观包装上的设计改变，但商品的品牌维持不变。如可口可乐包装瓶从有迷人曲线的