老板电器公关策划方案.ppt

标准中国 赢在生活——2007年老板电器公关传播方案 客户：老板电器营销中心 出品： 团队： 时间： 自评 公关工作从无到有突破性地进展 系统性强，话题集中 策划主题有预见性，“标准” 稿件创作、媒体执行比较到位 沟通更顺畅、反映更快捷 西门子可远程遥控的热水器, 带有液晶显示器的抽油烟机 2004到2006，平稳中有渐变 延续性：标准 生活的老板：主宰，进取的生活态度 利用28年造势:捆绑，浑然一体 赢：必胜的信心，“我赢” 前因后果：标准到赢 特别推荐 少量广告，公关大于广告 从今年6月开始，8月正式战略合作 12月8日，中华网，3.38% 2007年危机公关建议—危机管理体制 危机公关 管理小组 市场部门 售后部门 技术部门 销售部门 公关公司 管 理 层 公众 媒体舆论 政府、协会 核心 根本 人 事实 Factual 灵活性 Flexibility 反馈 Feedback 第一 First 迅速 Fast 论坛 Forum 危机处理—非常“6+1” 核心 沟通 模拟 培训 沟通 危机预防—三个基本点 危机意识 处理方式 外部沟通 内部沟通 增加经验 危机预防—外部沟通 模拟 培训 沟通 媒体沟通—关系 业务合作 核心人物 联谊会 消费者沟通—互动 活动互动 信息互动 政府、协会—权威 融洽关系 寻求支持 沟通无极限 费用预算 Part08:合作模式与传帝现状 Part05:新闻传播的主题规划 Part01:老板两年的公关盘点 Part06:2007年媒体策略研究 Part04:系列公关活动的规划 Part03:2007年度公关总主题 Part07:危机公关管理与预防 目 录 Part02:老板公关环境分析 近况介绍 战略发展 团队建设 业务模式 主要客户 传帝传媒的发展 目 的：发展媒体关系 时 间： 2007年8月29日全天 地 点：杭州周边旅游景点（一天往返） 双溪漂流 牛背对歌 品名茶 媒体怡情之旅 经销商28体验之旅 目 的：巩固渠道关系 时 间： 2007年8月29日全天 地 点：杭州周边旅游景点（一天往返） 篝火晚会 探洞历险 户外拓展 主 题：“送给最可爱的人” 时 间： 8月1日左右 形 式：老板电器捐赠产品给边防官兵 公益活动—老板拥军献爱心活动 建军 80周年 备选活动 主 题：“老板传递 仁心关爱” 时 间： 4-6月份 形 式：向贫困学校师生捐赠老板产品、衣物、书籍。并 结合仁爱道德讲堂进行巡讲。 从全国挑选出28个贫困学校 由各分公司执行，到学校讲授仁爱道德及捐赠 28 公益活动—仁爱道德讲堂 备选活动 “光华仁爱道德讲堂”工程是由共青团中央·中国光华科技基金会推出的一项心灵扶贫工程。工程以“让离自然最近的贫困地区的孩子们心灵回归自然”为宗旨。 详见附件 公益活动—仁爱道德讲堂 备选活动 特别推荐 捆绑销售策略 购买老板电器送 喜梦宝家具优惠券 购买喜梦宝家具送 老板电器优惠券 品牌联动 例如： Part02:老板的公关环境分析 Part05:新闻传播的主题规划 Part01:老板两年的公关盘点 Part06:2007年媒体策略研究 Part04:系列公关活动的规划 Part03:2007年度公关总主题 Part07:危机公关管理与预防 目 录 Part08:传帝与老板合作模式 主体活动新闻选题 新品发布会 《老板贵族血统要“超标”？》 《老板欲破厨房美学禁区？》 《老板让你做“万元户”》 《08倒计时，老板首推概念厨房》 主体活动新闻选题 预热、启动 《我能，我秀》 《我的厨房 我做“煮”》 《在老板家，做私房菜》 《小厨房 大智慧》 品牌大使评选 主体活动新闻选题 持续、造势 《PK的是厨艺，赢的是生活》 《老板请“客”，自已作“煮”》 《自“煮”厨房，老板新体验》 《高端生活，超前享受》 《节日老板请吃私家菜》 品牌大使评选 主体活动新闻选题 高潮、总结 28周年庆典活动 《老板私房菜，助力美生活》 《从3把老虎钳到8个亿！》《28年，老板赢在何处？》 《28年老板，一年一道菜》 元旦－春节促销 《厨房又迎新，节日添“灶”忙》 《“免拆洗”再升级，节日宴客更轻松》 《高端小家电，“主演”新年大礼包》 《老板，原来触手可及》 《老板新年上演“非常6+1”》 常规新闻选题 《服务承诺，掺不得水的买卖》 《8760服务，老板演绎“时时”在线》 《“服务是一种产品，给消费者决不藏私！”》 《消费者想要的服务你做到了吗？》 3、15专题 常规新闻选题 黄金周产品促销