基于SCP范式分析凡客诚品的亏损.pdfVIP

第2012年第4期 商 业 经 济 No．4，2012 (总第395期) SHANGYE肛NGJI TotalNo．395 f文章编号】 1009-6043(2012)04-0032-03 基于 SCP范式分析凡客诚品的亏损 陆一凤 (上海师范大学， 上海 201600) 摘【 要】基于SCP范式，通过对我国B2C电子商务行业的产业集中度、产品差异化和进入壁垒分析发现，我国B2C 电子商务行业为垄断竞争的市场结构，凡客诚品在这样的市场结构下，通过加大广告投放和建立 自营物流等方面采取主动 市场行为力求增加自己的品牌竞争力，但却对其造成了一定的资金压力，使其出现了亏损。分析凡客市场行为所带来的绩 效。可以探索和创新 电子商务各行业的经营模式，并从中找到B2C值得借鉴之处。 关【键词】SCP范式；产业集中度；凡客诚品；企业绩效 [中图分类号】F830 文【献标识码】A Analysison theLossofVanclby SCP Paradigm LuYifeng Abstract：Analyzingindustrialconcentration。productdifferentiationandentrybarriersinB2Ce—commerceindustrybySCPparadigm， wefindthatthemraketstructureofChina’SB2Ce—commerceindustryisofmonopolisticcompetition．Targetingonallincreaseinitsbrand competitivenessunderthismraketstructure．Vnadtookinitiativemarketbehaviorby meansofincreasingadvertisnignadb~lding self-supportinglogistics，however。resultinginfinancialpressureandsomeloss．TostudythemraketperformanceofVandhelpsllsex-- plorenadinnovatethebusinessmodelsofe-oA~nlmerceindustry，na dfindvaluablelessonsforB2C． Keywords：SCPparadimg ，industrialconcentration，Vancl，enterpriseperformance 一 、 绪论 社会分工的加剧，其产业链 日益清晰的同时，行业竞争也 日趋激烈，该行业如此迅猛的增速必然会有其不完善之 f一)研究的背景 处。本文通过研究凡客诚品面ll缶的问题，分析整个电子商 大规模的裁员风波或已成为我国电子商务环境急转 务行业的运行模式，进而找到凡客亏损的原因，也可以给 直下的一个重要标志，2011年 9月，凡客被爆 出有裁员的 其他B2C电子商务企业起封借鉴作用。 消息，而2011年 11月，有关凡客元老级创业人马吴声离 职的消息，再次让沉寂了一断时间的凡客重新占据了电 二、相关理论和文献综述 子商务行业舆论的高峰。纵观此次风波可以显而易见，这 (一)相关概念和理论回顾 是随着运营成本的上升，在广告投入、物流投入以及对用 1．SCP分析模型 户体验影响明显增大的情况下，只能通过对人力成本的 SCP模型是