树立媒体公信形象 提高舆论引导能力.pdfVIP

民生新 闻过去被 叫作社会新 闻，准备地说 民生新 闻是 在时政报道越来越多的情况下提 出来 的，民生新 闻如此受 树立媒体公信形象 欢迎是因为他有较高的 “收视”率 ，因为他符合 了广大百姓 的 “收视 ”需求 ，都是一些老百姓所关心的问题 。民生新闻与 提高舆论弓f导能力 社会新闻一个最大区别就是社会新闻更多地是从传播 (媒 体 中心)的角度播报的；而民生新 闻更多的是从老百姓 (受 众中心)的角度播报的，体了民生的视野、态度、情怀。同时 丁 云 ，丁 玉 民生新闻不仅侧重于 “民众”，更侧重于民众是否关心。所 以 近几年来 ，民生新闻越来越受到受众 的喜爱。 作为地方性媒体 ，受众大多是当地的百姓 ，新 闻反映的 (齐齐哈尔电视台，黑龙江 齐齐哈尔 161005) 也大多是当地百姓关心的问题 。作为地方性报纸的 《齐齐哈 尔广播 电视报》有其特有的一部分读者群，从全新改版后也 [中图分类 号]G223 [文献标 识码]A [文章编 号] 一 直注意在 民生新闻上下功夫，先后开设 了三 四个反映民 1009-- 2234(2008)06一 0l61一 O1 生的版块 ，自从关注 了百姓 ，很好地与百姓进行 了沟通 ，近 两年的读者面也不断扩大，报纸的销售额也逐年上升。 新闻舆论作为上层建筑、意识形态的重要组成部分， 民生新 闻更关注平凡人平凡事 ，采用平 民化 的视角，在 由于其 自身的特点和优势，同社会政治、经济、文化生活各 个领域都有密切 的联系，会产生广泛而深刻的影响。当前， 关注领导人的同时，也关注老百姓的生活和琐事，如房屋渗 水、看病就医、好人好事、就业上学、服务态度等 ，为市 民生 我国已进入改革发展的关键时期，经济体制的深刻变革，社 会结构的深刻变动 ，利益格局的深刻调整 ，思想观念 的深刻 活提供参照标准和行动坐标。市民的冷暖、喜怒哀乐、酸甜 变化 ，既给我国发展进步带来 巨大的活力，也必然引发这样 苦辣是 “民生新 闻”报道的重点，反映市 民的意愿、要求和呼 那样的社会矛盾和问题 。这些矛盾和问题如果处理的好 ，舆 声是 “民生新闻”的宗 旨。 论引导得力，就会解疑释惑、化解矛盾 ，凝聚人心，可 以产生 报纸与读者是雨和水的关系，两者缺一不可 。 “老死不 巨大的社会效益与经济效益。处理不好，很容易引起社会心 相往来”的钢筋水泥楼房代替了 “鸡犬之声相 闻”的平 民房 ， 理的失衡 ，影响社会 的和谐稳定 。会给社会方方面面造成难 民众渴望知道这座城市里发生的变化 ，周围邻里生活的状 以估量的损失 。那么在新 的历史时期 ，如何把握时代特征与 况 。地方性媒体能给人亲身体验 的感觉，如果记者提供的文 发展需要，树立媒体公信力，提高舆论引导能力尤为重要。 本能够在 了解观众所知的背景下填补观众没有 的文本 ，那 因此 ，我们必须在立媒体公信形象，提高舆论引导能力方面 就是 “沟通 ”的对话 了。这种对话可 以更好地消除与读者问 做文章。 的隔阂 。 一