一年一觉地产广告梦.pdfVIP

圜 十年一觉地产广告梦 文／本刊记者 赵 萌 随着时间的更迭、社会的发展 ， 任何广告形式诞生的可能。有人调侃 唯一性、可识别性。这一时期的j 陵们周遭早已是一个瞬息万变的信息时 说唐朝王之涣的 《登鹳鹤楼》是最早 类型单一，局限于居住功能，大i 弋l。无论是在街头散步或是在家观看 电 的房地产广告 ：白目依山尽，黄河入 别墅，写字楼产品稀缺。直到19∈ 见，也无论是翻看报刊还是上网浏览， 海流。欲穷千里 目，更上一层楼。你 底 ，万通广告横空出世，房地产J 会发现广告无处不在。广告已经实实 看，诗歌描写了在楼上所看到的迷人 的形式与内容才有所改观。 生在地融入了我们的生活，与我们的生 景色，以及通过上楼体验出的人生感 1998年 以前的房地产广告并j 舌息息相关，同时，也让我们的生活流 悟。这难道不是房地产广告D--57无从 形成一个行业，销售代理公司负责J t溢彩，趣味横生。而今，越来越多的 考证的传言，我们暂且作为笑谈。 的具体操作，操作方式基本照搬香； 专播媒介应运而生，使得商家可选择的 在计划经济时期，住房是由国家 台湾的方法。在此时期，媒体已经 【 地也越来越大。那种单一的 酒“香不 分配 的，所建楼盘也基本上没有名 了地产广告的诱人气息。在北京， 白巷子深”的保守时代 已经过去，飞速 称。有的只是 )“()(家属院”、 “)()(福 品购物指南》彩版亮相最先掘到第。 芝展的张扬时代已经来临，正所谓：货 利区”等。每幢楼相互之间以 “几号 金， 《北京青年报》和 《北京晚报： 子还得宣传巧。 楼 ”区别。当房地产生产进入 市场 速跟进，创办地产专刊。房地产广 美国前总统罗斯福 曾热诚地说： 时，楼盘逐渐有了 自己的名称 ，如 为媒体竞争的焦点。 “假如我能重新开始生活的话，我将 “王兆新村”、 “沙曼小区”、 “翠 一 个上身穿着西装的人在 顾一切投身于广告事业。”在今天 海花园”等等 ，这些名称基本上是以 机 ，戴着游泳帽和太阳镜，翘起自 个商品供应过剩的时代，没有人能 街道、区位、地址来命名的。 郎腿上套着足球袜 ，脚上 穿着 认广告对商品的拉动力。而房地产 真正意义上 的房地产广告 ，是 鞋 ，网球拍就立边上。我 可以 为众多商品的一种 ，在竞争越来越 1992年6月6日出现在 《中华工商时 球，可以去游泳，可以去健身房， 女烈的当下 ，对广告的倚重也 日趋加 报 》上 的北辰集团的汇园公寓。标 可以去溜溜弯儿、跑跑步、钓钓重 。 随便你走进一个房交会，或者打 题 为 “汇 园公寓欢 迎您 !”的广告 可我现在什么也不想干，只想坐 F一张楼盘地图，就好比踏进了一个 只有豆腐块 大小 ，没有 图片 ，没有 心花园里打电话……这是1999年 宫，干奇百怪的楼盘名称和楼盘广 效果图，没 有华丽 的辞藻 ，简单朴 屹为SOHO现代城做 的一个整崩 让人难 以招架。 素 ，总共 才一百来字 ，看起来更像 告。当大部分开发商还把希望寄 是一则通知。 销售主管的提成和广告诱惑的时佰 那个时期的地产广告与现在 的相 潘石屹上了一个台阶。他引进了一 比，形式过于简单，楼盘名称重复、 新概念，那就是给建筑赋予一种壁 我 国是世界上最早拥有广告的国 无个性 ，大多冠以 “花 园”、 “豪 方式。在那个缺 乏营销大师的牟 之一，深厚的历史文化底蕴赋予了 庭”、 “别墅”等，缺乏品