服装店铺的成列文献综述.docVIP

文献综述 班级：08服工二 学号：X 姓名：项珊珊 一．前言 （一）研究意义 商品软件和硬件的结合呈现在消费者面前的就是陈列。而在服装行业中，陈列也是必不可少的，它不仅是对卖场环境的烘托渲染，创造令人感觉舒适的环境，也有助于向消费者们展示服装，帮助顾客做出决策。而完美的陈列不仅能带给人们一种视觉享受，也可以很好地激发顾客的购买欲望。我国的服装陈列由于起步较晚，目前还处于一个概念模糊的状态。如何来借鉴欧美服装陈列经验，缩小服装陈列文化差距，是值得我们思考的问题[1]。很长时间里，国内服装品牌委托广告公司或室内设计公司为其设计销售终端的视觉形象，以上设计单位由于缺乏对服装消费心理的系统认识，要么照搬某些知名品牌的已有模式，造成店铺陈列设计的雷同化，使其服装风格模糊，要么按照自我喜好，单纯追求所谓的艺术化，概念性地拼凑视觉元素，缺乏内在精神，使服装店的陈列展示缺乏系统性和延续性在买方市场的当今世界，消费者才是主体，他们的感受对于销售的成功与否何其重要[2]。 服装陈列概念的提出到如今，虽然这个过程还只有几十年，但不可否认的是，视觉陈列对于服装终端销售的影响越来越大，因而也越来越被重视。视觉营销渐渐成为服装行业的一种新的竞争方式。加上个体服装店在市场上所占的比例越来越大，研究消费者感知下买手型服装店的陈列要素具有一定的现实意义。 （二）相关概念介绍或研究内容