浅析企业的品牌营销策略文献综述.docVIP

文献综述 题 目 浅析企业的品牌营销策略 学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 毕业届别 2012届 姓 名 指导教师 职 称 甘肃农业大学教务处制 二〇一二年五月 目录 摘要： 3 关键词： 3 前言 3 一、品牌营销的概念及发展 4 （一）品牌营销的含义 4 （二）品牌营销的发展 4 二、我国企业实施品牌策略存在的问题 5 （一）企业要想发展必须推进品牌成长策略 5 （二）我国市场己形成品牌竞争格局 5 （三）只偏重于某一项努力，而忽略了品牌战略是一项系统工程 5 三、我国品牌营销发展中存在的问题 5 （一）经营观念上，缺乏对品牌内涵的深刻理解 5 （二）品牌经营方式上，对品牌推广形式偏颇单一 6 （三）品牌维护上，偏重短期效益，忽略长期发展 6 四、我国品牌营销中常用的策略 6 （一）品牌的管理及传播策略 6 1、重视产品质量和技术创新 7 2、将企业文化融于品牌之中，实现品牌个性化 7 3、品牌的沟通及传播 7 4、品牌的保护和危机公关