中国媒介产品的全球性与地方性——媒体全球化与本土文化下的杂糅产物.pdfVIP

僖毫 ；l I 一一 科学 中 国 媒 介 产 品 的 全 球 性 与 地 方 性 一一媒体全球化与本土文化下的杂糅产物 沈丽娟张文静雷蕾 ( 四川大学文学与新闻学院四川成都610065) [ 摘要】媒介不仅有 力地推动了全球化，它 本身也是全球 化的组成部 分。在这种 全球传媒文化 趋同的趋势 下，本土文 化开始追求 新的生存模式 。立足于在 传播 政治经济 学中全球化的表现与影响和本 土文化存在的重要意义，来考 察当前中国媒 介产品的现实状态媒介全球化 与本土文化的杂糅产物。并试 图去探询本土 媒介产 品在国际传播中新 的出路 。 【关键词】媒介全球化本土文化媒介产 品 中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号 ：1671- - 7597( 2 006) 061004 1- - 0 2 一、赡体全球化与本±文化生存态势 ‘自由的文化交换及其所带来的互利互惠’的模式恰好相反”，还有 从政治经济学的角度来看， “全球化指的是资本的空间聚集，它 一种观点是， “全球化是各种全球性权利及其组成形式的兴起所导致 由跨国产 业与国家主导，转换了资源与商品( 包括传 播与信息) 的流 的必然 结果，会损 害本土文化及其差异性”。( Bur t on，2005) 但是 动空间。结果是传播与信息地理学发生了实质的转交，某些空间及其 处于政治、经济和社会因素的共同考虑，媒体全球化对本土文化的影 关系得到了强调。 ”(Mos co ，V． 1995) 在这一过程 中， “空间化” 响就无法只定义于全球文化的 “公平”的碰撞与融合，它对一个国家 是重要的观点，它是打破传统社会生活中时空限制的过程，全球化也 的权利可 能构成的威胁成为权利者们共同关注点。麦奎尔( 就是空间变迁的当前类型，而媒体全球化也就是原本 以国家、民族为 McQua i l ，2000) 认 为大众传媒 的内容流动出现了不平衡状况，这破 界限的传播环境( 包括媒体本 身) 向全球社会的转变。同时，全 球化 坏 了各个 国家或地区的文化 自主权 ，或者说阻碍了本土文化 的发展。 本身又是商业化的过程。( Sc hi l l er ，1971) 换言之，市场是导向。 不可否认的是媒体全球化与本土文化在共同作用，很难界定其利 从传播政治经济学角度来说，媒体全球化就是其市场在原来的本土或 弊。面临着跨国传播媒体进入本土传播市场，以经济和技术支撑的媒 国家市场的延伸，经济需求决定了媒介 内容，也推动媒体及媒介产品 介产品以及这些产品背后所传达的消费意念和生活观念给各国的本土 突破国家的地域限制，转换了全球传播中的各种关系，使得我们生活 媒体带来了冲击，一方面考虑到国外媒体可能产生的市场垄断，另一 中可 以体验 到它 的转变 。 方面考虑到维护本土文化的民族性和主权，本土权力机构和传播媒体 美国在线时代华纳的CEO加里列文 曾宣称： “媒介将成为2l 世纪 必然产生应激式的聚合反应。我们可以看到，许多国家都努力对媒体 的统治性行业，全球媒体变得 比政府还要强大”。由此可见媒体是今 及媒介产品进行控制，包括一些对黄金时段对 电视节 目的要求。在抵 天对人们最突出的影响力。也正是基于传媒效应，各传媒集团都致力 制的同时，各个国家都努力将能展现自己本土文化的媒介产品推出国 于最大限度地挖掘资源。全球受众 日益成为各重要传媒集团，尤其是 门。比如由著名舞蹈家杨丽萍 自己编导、领舞的 《云南印象》，它被 跨国公司的终极 目标。 “巨大的全球媒体通过 自己庞大的网络进行传 认为是 “一部原生态歌舞集，来保留濒临失传的云南民