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第20卷 第4期 运 筹 与 管 理 Vo1．20，No．4 2011年 8月 OPERATIONSRESEARCH AND MANAGEMENTSCIENCE Aug．2011 基于合作博弈纳什议价的几种网络定价结构模型比较 曹宪生，周亚平，庄宏斌 (中国科技大学 管理学院，安徽 合肥 230026) 摘 要：本文基于 目前的网络资费模式，提炼出三种网络定价结构模型，研究本地网络服务提供商 (ISP)及用户 之间的利润分配。首先，利用一个简化的网络业务质量(Qos)保证模型构造 目标函数，说明合作博弈得到的解 比 非合作博弈情形下更优，合作博弈时得到纳什议价解与双方的相对议价权力有关。然后，从社会结构理论角度， 说明议价权力取决于网络结构类型以及局中人在结构中所处的位置。相对议价权力大，获益较多；相对议价权 力小，获益较少。最后 ，通过实例分析得到三种网络定价结构模型下的纳什议价解。结果表明，本地网络服务提 供商的合并、收购、互联有利于提高其相对议价权力，从而获益增加。 关键词：网络定价 ；基于纳什议价的网络定价结构模型比较；社会结构理论 ；议价权利；合作博弈 中图分类号：17224．32 文献标识码 ：A 文章编号 ：1007．3221(2011)04—0058．06 SeveralInternetPricingStructureModelComparisonBasedon CooperativeGameNashBargaining CAO Xian—sheng，ZHOU Ya—ping，ZHUANG Hong—bin (SchoolofManagement，Unwe~ityofScienceandTechnologyofChina，Hefei230026，China) Abstract：BasedonthecurrentmodelofInternetsubscriptionfees，weextractthreekindsofInternetpricing structuremodeltoinvestigatetheprofitdistributionbetweenthelocalInternetserviceprovider(ISP)andtheUS— er．First，usingasimplemodelfortheQosrequirement，weobtaintheobjectivefunctionofISPandtheuser， anddemonstratethatthecooperativegamemayprovideabettersolutionofrbothsides．Moreover，theNashbar— gainingsolution(NBS)isrelatedtorelativebargainingpowerofbothsides．Then，fromtheviewofsocialstrut— turetheory，weshow thatbargainingpowerdependsonthetypeofnetworkstructure，aswellasplayers’position inthestructure．Theonewhoserelativebargainingpowerislargerbenefitsmore，andviceversa．Finally，anu· mericalexampleispresentedtogettheNBSofthreekindsofInternetpricingstructuremode1．Theresultsshow thatmergers，acquisitionsaswellasinterconnectionhelptoimprovelocalISP’relativebargainingpower，hence benefitincreases． Keywords：Internetpricing；Internetpricing structuremodelcomparison based on Na