消费者购买丝绸礼品行为的差异性分析.pdfVIP

簿48卷 20《年09月 第09鳓 ；I习SILK O09SeV20《i碡8 研究与技术 消费者购买丝绸礼品行为的差异性分析 宋晓娟，黄小敏，汪逸婧，孙菊剑，刘国联 (现代丝绸国家工程实验室，江苏 苏州 215123；苏州大学 纺织与服装工程学院，江苏 苏州 215021) 摘要：以300位丝绸礼品消费者为对象，主要在苏州地区，通过问卷调查的方法采集了一些有关丝绸消费者消费行为的数据，运用 ExcelX．具对所得数据进行分析，找出其消费行为的差异性，得到丝绸礼品市场的一一些现状，为相关企业丝绸礼品市场的决策和发 展提供依据 。 关键词：丝绸礼品；消费者行为；差异性 中图分类号：F768．1；F406．73 文献标志码：B 文章编号：100l一7003(2011)09—0028—04 Thedifferenceanalysesonthepurchasingsilkgirlbehaviorofcustomers SONGXiao-juan，HUANGXiao—min，WANGYi-jing，SUNJu-jian，LlUGuo—lian (NationalEngineeringLaboratoryofModem Silk，Suzhou215123，China；CollegeofTextileClothingEngineering．SoochowUniversity,Suzhou 215021，China) Abstract：300consumerswasbeenvisited forthisresearchbythequestionnaire，wholived mainly inthe Suzhouarea．Thenexceltoolswasbeusedtoanalyzethedatagained．Andthen，theresultsaboutthebasic behaviorofpurchasing silk gift fortheconsumershavebeen gained，whichw illbethebasisofmarket developmentanddecision—makingforsilkgiftcompanies． KeyWords：Silkgift；Consumerbehavior；Differences 在人际交往中，人们经常通过赠送礼品来表达谢意 1调查方法 和祝贺，以增进友谊。礼品一般具有便于携带、便于收 采用问卷调查的方法，主要在苏州地区，通过随 藏、有艺术价值或实用价值等特点。而丝绸礼品具有较 机抽样对300位丝绸礼品消费者进行了调查访问，得到 高的审美价值和工艺价值，不仅具有实用性、纪念性、 有效样本300份。调查内容为消费者对丝绸礼品的基本 艺术性、审美性的特点，同时还具备美观、轻柔、实用 消费情况，即丝绸礼品消费者的行为，包括丝绸礼品的 的优势。而且丝绸礼品可以多种多样，有具有民族特色 购买时机、购买品种、购买价格、购买场所和赠予对象 的服饰用品，用丝绸面料制作的各种生活装饰品，精致 等方面。调查对象为购买过丝绸礼品的消费者，而且性 特色的纪念品等，都反映了博大精深的中华文化的厚重 别、年龄、月收入分布尽可能均匀。 和民族工艺的精湛。 具体样本情况为：男性38％，女性62％；未婚57％， 关于丝绸市场和产品开发方面的研究很多_l]，但 已婚43％；年龄在25岁及以下28％，26～35岁39％， 关于丝绸礼品市场的研究还未见报道。如今越来越多的 36~45岁18％，46~55岁13％，56岁及 以上2％；居住地 人选择丝绸礼品作为节 日礼物，相应的商店也越来越 为村镇13％，县城14％，地级市52％，省会城市15％， 多，在专业礼品公司的产品目录中，丝绸礼品的种类也