我国中小成本电影的市场突围策略.pdfVIP

L qJ，J＼成 本 f乜 女 十1{ 1l_- 』戎 “大 片 ”更 具 多样 性 ，创 作 目的也 余 部 。这 意 味 着 ，绝 大 多 数 的小 战 本 、人带Un：I乜 I … ，上lj}彳 仃 较 大 荐 异 。有 的为 了表 达 人生 体 本 电影 “还 没 见光 就 已经 死掉 ” ， 需 要 在 演 、场 面 、服 装 、效 验 、何 的试 图探 索 出新 的 电影 表 达 而-．AZ片在 资金 上 占有 绝对 优 势 ，制 等 方 何 额 外 支 出 ，所 需 资 金 仪 方 式 ，行 的影 片 为 了满 足 特 定 人群 片方 的宣传 和 影 评 人 的推 荐 让 电影 限 维 持 止 常 制 作 、发 行 1勺『电影 。 的观 影 需 求 。 中小 成 本 电影在 量 的 还 未 上 映 就 已先 声 夺 人 。 以 去 年 按 中 国 当 前 的 电 影 市 场 来 看 ， 规 模 上 占有 绝 对 优 势 ，联 系 着 国 内 年 底 上 映 的 《赵 氏孤 JL》 《让 子 弹 投 资8。OO万 以上 的可 算 作 大 片 ， 从 创 作 、制 作 到 营 销 推 广 等环 节 的 飞 》 《非 诚 勿扰 2》为例 ，当 时影 院 3ooo7Z上 下 的可 算 是 中等 成 本 电 众 多 行 业 从 业 人 员 ，因此 中小 成 本 儿 乎 被这 3部 大片 垄 断 。按 去年 全 影 ， looo~ 以 F的算 作 小 成 本 电 电影 如 何 在 大 片 时 代 冲 出重 围 ，赢 统 计 ，共有 17部 国产 电影票房 破亿 ， 影 。2olc~ ，中国 电影票 房 节节 攀 得 新 的 市场 空 间 ，对 于 实现 国 内 电 票房 总 额 达 到 40亿 左 右 ， 占据 目产 升 并破 百 亿 大 关 ，但 与 此 同 时 ， 影 市 场 规 模 的最大 化和 市 场 结构 的 片 总 票 房 的66％ ，仪 《非 诚勿 扰 2》 4【l】目 电影 市 场 呈 现 出 “帕 累 托 定 合 理化 至 关萤要 。 和 《让子 弹 飞 》两部 电影 就卷 走 1of乙 律 ” ，郎20％的 电影 赚 zlP_8o％的 的票房 。 票 房 ，而 占全 年 影 片 数 量 百 分 之 数量众多市场收益惨淡 桕 l：bt_卜， 4【J小成 本 电影 的命 七 八十 的 国产 中小成 本 影 片 ，在 今 年 前 3个 月 ，在 国家 广 电总局 运就 要 “惨 ”得 多 。小 片 只能在 大 放 映 比例 、票 房 收 入 、人 气 口碑 备 案 、立 项 的影 片 多达 227部 ，领 取 片 放 映 中见 缝 插 针 LI2～／J上 映 。今 年 等 多方 面均 呈尴尬 之态 。 公 映 许 可证 的影 片也 有 l83部 ，而观 上 半 年 上 映 的 《幸 存 日》 《云 F 中小成 本 影片 ，本 身 内容 上较 众 在 影 院 最 终 能 看 到 的影 Hr仅 有 80 日子 》 《百合 》 《炫 舞 天鹅 》 65 沙 》等 影 片 也 最 终 难 逃 “影 院一 日 大 片 自烈 为奇 。 游 ”的 悲剧 。 《云 下 flO-目子 》和 市 场 需 求 决 定 了 院 线 的排 片 计 《幸 存 日》是 新 锐 导 演 闰然 的小 成 划 ，影 院随 时根 据 影 片 市场 反 I1向调 本 电影 作 品 ，前 者 讲 述 的是两 个 乡 整 放 映 时 间和 放 映场 次 。现在 大 多 村 孩 子 进 城 的经 历 ，展 现 社 会 生 活 数