论广告传达艺术化中的异化效应.pdfVIP

ART PANORAMA| | 200 8- 11| | 艺术与设计 广告传达对艺术的依赖性是显而易见 就把定位苇心由 “清凉可vI ”挪向了 “温馨 的。广 告须借助艺术手段爿∈美化F 1身， 以增 亲热”，如此这般 。让人看后不仪4：会任复l - J 强感染力。而正是 由于艺术具有极强的亲和 炎炎中对之增加应有的渴。零感，相反i | ：人燥 性 ，历史上 陌者早 已结成难解难分 的默契关 而避之。再比如，在电视咀做 “可力 ¨热的露 系 。但艺术与广告牛竟是两种小同的意 以形 露”的广 告，如果它的土体删而不是定格杓： 态与行为范畴，在 本质上，它们各 自．其独立 “屋外雪飘 ，窗内热I 耐 ·露绺 暖干，红光满 的特性。然f ni 一臣一：者融为 ·体的时候，也 }}f ”，而是定格在 “夏}_ 炎炎 ，热风劲吹，手 就很难解析 出孰轻孰重 。如果 ■并 出现 了不 持露露，心躁意烦”的情凋 ‘F，)j I ；么广告还 相和喈的情势，那么广告艺术化中的异化态 能达到 “露鼎任冬天仍能畅销 ”的宣传与销 很容易发生 。艺术对广告敛用 的译化，是指 售的 目的吗?可见艺术形式与广告主题的不 因广。告设计中的艺术泛滥与误用而造 成的创 一致，叮表现任其同而红l 合 、色 彩的装饰 、线 意错位，使得艺术对广告非但不能起到鲜 形体形式要素 的勾勒以及文字表达等方面 。 论 明、突出的宣传作用，反而不 同程度地扰乱 应该看到 ，实现一二者 的和谐统一，不 是件易 与削弱 了广告主题 的显现，对广告功敛形成 事 。因为，一定 的广告卡题所 需求 的与之对 - - 一种冲淡和遮蔽 ，其结果是广告的诉求表象 应 的艺术形式的匹配 ，彳i 是绝I 帕勺，单一的， 一 ， 与广告主的意愿 以及广告诉求 的特定内涵不 而是卡H对的、多元 的。与此同时 ，再考fg到 生 相符。通常这种被异化的广告会显得模糊、 设计者的丰砚偏好以及 』 “告埘象的接 受能力 口 软弱和错乱 ，并最终导致这类广告宣传 的失 和趣味差件 ，更让■者完美结合。爆管如此， 败 。因而我们主要应从 以下方面认识广告的 我f f l 的广告人仍须努力 ，最人 限度地 降低因 传 异化现象。 异化给广告带来 的损伤。当然 ，事实上 ，广 一 ，过度的艺术气氛渲染与装饰。冲淡 了广 告艺术化f j