标志民族识别性内涵的时代拓展.pdfVIP

Af r r PA№RA “A1| 20∞ ·10| | 艺术与设计 标 志 民 族 识 别 性 内 涵 的 时 代 拓 展 Ex t en si on of t he ’Fi mcs wl t h Re cogn i za bl e Et h ni ci t y 文 ／赵绍印崔浩 标志最重要的特征就是识别性，这也是 发展的原 因。因为具有 识别性这一功能特征， 使企业 的标志设计具有民族性，让他们一看 它 的主要作用。各种标志直接关系到国家， 它才被运用到各个企业 当中，使企业在众多 就知道是 中国的，对 中国的产品认可 ，从而 集团乃至个人的根本 利益，绝不能相互雷 的竞争对手 中保持 自己的独有 的个性；在国 顺利实现商品的价值 ，更快地促进我 国经济 同、混淆，造成错觉。特征必须鲜 明，令人 内外市场中争取到 自己的一席之地 ，在消费 的发展 。 一眼即可识别 ，并过 目不忘 。所谓标志的民 者心目中留下不同的印象；从而使自己的产 二．标志民族识别性产生 ．发展的可行性 族识别性，即标志在 原有的识别特征内涵 品得以畅销各地 ，使自己的生产目的和商品 1．从经济与文化 的关系看。经济和科学 上 ，再加入具有强烈 民族感和地域性 的特征 价值得 以实现 。一个企业 的形象在消费者心 的发展所带来社会财富 日益增多，社会 的发 内涵，使其 出现在 国际市场上时，一看就知 目中有多大 影响，它的产品的使用 率有多高， 展要求有相应 的信息传播 的途径和方式与之 道是哪个国家的、哪个民族的 。要注意的是， 很大程度上取决于该企业 的知名度。一个企 适应，仅仅依靠文字似乎 已经无法满足这个 这种相加不是简单的堆积或生搬硬套的罗 业知名度高，它 的产品就 易被认可 ，就有可 能 多元化时代 的发展和要求，易于辨认而又符 列 ，是一种标志传达信息量 的增加 ，文化内 在市场竞争中取胜 。企业 的这种知名度在某 合现代审美要求 的标志 图形在社会生产和人 涵 的扩展和丰富； “是在对 中国文化深刻理 种程度上是来 自企业成功的形象设计 。好的 们 的生活 中，扮演着越来越重要 的角色 。标 解上的融合”；是一种时代要 求的自然融人， 标志设计都是形 象鲜明、容易辨认和记忆。成 志 图形 已经成为现代文化 的一种传播形式和 是经济发展的客观要求，是企业文化理念的 功 的企业形象设计可以创造一个品牌企业。 载体。文化 的产生和发展规律告诉我们 ，任 扩大和升华。这种识别的特征和作用都是建 品牌的效益是巨大 的。如果企业形象标志识 何一种文化形式都是无法脱离它赖以存在和 立在对本土文化、生活环境理解 的基础之上 别性不 强，模棱两 可，在消费者的心 目中没有 发展的地理环境和人文环境空间的，无论什 的。我们都生活在不 同的地理环境和生活空 明显的第一 国籍感觉的认可 ，产品很难打入 么时候 ，它都是一个地域、一个国家或者一 间当中，必然 由此而产生不 同的文化意识和 国际市场，更无从谈起品牌的塑造。 个 民族 的精神的记载和写照，由于这种不同 生活理念。所以，标志的民族 识别性的提 出， 2 ．从 当今经济发展来看 。当经济市场的 的地理环境和社会生活方式而体现不同的文 并不是无中生有、可有可无的，是有其产 生、 一体化和全球化已经成为事实，在国际市场 化特色 ，每个 民族和