aad_百乐宝2004年渠道活动方案.ppt

百乐宝2004年渠道活动方案 活动观点 赋予活动的核心理念 一次小伙伴们自己的五环盛会，一次体现百乐宝探索精神与体验欢乐的盛会 创意表现 传播策略平台 策略切入点： 探险运动/奥运/欢乐 传播对象： 主要目标对象：9—13岁之间中/小学生 扩散对象：5—15之间的所有小朋友 5—15之间小朋友的父母 传播主题： 缤纷五色，欢乐探索——缤纷百乐宝五环探险运动节 缤纷百乐宝 开心探险五环赢 活动实现 整体活动思考 活动执行充分整合各种资源，以统一的执行模式，各城市分开执行的战略，每个城市活动的执行均以联合当地少儿类电视媒体栏目作为组织方，运用其所拥有的地方资源进行活动的开展 整体活动组成 活动进程安排 缤纷通达召集 主题：缤纷百乐宝开心探险五环赢 时间：3月—4月中旬 活动渠道：校园为主/售点/其他场所（游乐场/KFC ……） 活动对象：5—15之间的所有小朋友及其父母 活动城市：上海/北京/广州/武汉/南京/苏州/无锡/杭州 活动内容： 前期活动信息通达 校园召集 缤纷通达召集 前期活动信息通达 活动时间：3月 联合当地电视媒体以及校方， 配合活动正式开始前，进行活动信息的传播  渗透 通达要素 活动概念/活动参与信息/参与角色召集 通达手段 主题海报招贴 活动单页+探索角色卡片（各个角