广告语仿拟修辞及其语用策略新论.pdfVIP

第 32卷 第 7期 哈尔滨学院学报 Vo1．32 No．7 2011年 7月 JOURNALOFHARBINUNIVERSITY Ju1．2011 [文章编号】1004m5856(2011)070109．--．-04 广告语仿拟修辞及其语用策略新论 张 君 ，陈麦池 (安徽工业大学 外国语学院，安徽 马鞍 山 243032) [摘 要]仿拟作为一种有效的修辞方式在英汉广告语中被广泛应用，从社会语用厦文化等多元角 度对此现象进行研究，广告仿拟语用策略包括语用关联和语用翻译 ，都涉及到跨文化传播屡面。 [关键词】广告语；仿拟；语用策略；文化传播 【中圈分类号】H314 【文献标识码】A 广告是具有鼓动性的艺术语言，传播信息 社会 中，仿拟 (Parody)是一个备受人们青睐的 的一种重要方式，其功能是协助完成商品销售。 辞格，使用频率高，适用范围广。陈望道在 《修 广告