广告中的女性形象分析——以台湾PayEasy女性购物网站广告为例.pdfVIP

广备审曲女悭 覆 以台湾PayEasy女性购物网站广告为例 ■徐 健 消费主义十九世纪末起源于美国，其 来解析意义的内涵。 象。PayEasy购物网站主要是一家网上女 在世界范围内渗透的同时，又将女性推到 1、表层意涵——讯息的表层意义。通 性消费品供货平台，以台湾信用卡女性持 了消费的中心，消费主义把女性作为社会 常不受文化差异的影响。 卡人为基础，产品线已扩展到衣 、食 、住 、 交易的角色发挥得淋漓尽致，不仅将女性 2、社会迷思 (Myth)——社会文化赋 行、育 、乐等生活所需品，PayEasy登录会 作为消费诉求的目标，而且将商品附加在 予的符号意义。 员在2008年3月份超过250万人，占全 女性身上 ，凸显其商品性。作为消费主义 3、意识形态——隐藏在每个迷思之 台650万网购族群的38．4％，另据专业调