阿佩克思APEX-奥迪A6市场推广计划(内部讨论纲要).pdfVIP

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屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见!屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见! 本文档由屹威记事本本文档由屹威记事本 分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作!分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作! 奥迪A6市场推广计划 (内部讨论纲要) 中联汽车APEX 屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见! 本文档由屹威记事本 分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作! 一、基本目标 • 建立奥迪A6 国际名车的品牌形象,为A6 在2000年后的大规模销售奠定基础 • 2000年度完成奥迪A6型500700辆的销 售目标 • 建立覆盖四川全省的销售信息网络 2011/10/6 2 屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见! 本文档由屹威记事本 分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作! 二、目标市场 • 省市以及县级领导的公务用车 • 有一定文化品位,追求科技感的中轻年 商界成功人士 • 高收入的自由职业者 2011/10/6 3 屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见! 本文档由屹威记事本 分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作! 三、竞争品牌 我们认为,A6 的品牌竞争对手不仅 仅市广是本田、上海别克,进口车中排 汽量1.83.0之间;价格在4050万元之 间的品牌,均构成A6 的竞争对手。 从这个意义看,特别是从长期看, A6 的竞争压力会大于上海别克和广州 本田。 2011/10/6 4 屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见! 本文档由屹威记事本 分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作! 四、基本推广策略 我们的策略核心是: 利用整合营销的手段,利用现代 科技,建立我们的竞争优势。 2011/10/6 5 屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见! 本文档由屹威记事本 分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作! 四、基本推广策略 (一)建立符合国际标准、生态化和高科 技化的3S系统 地 址:成都市高新技术开发区(高 新大道侧) 占地面积:约30亩 竣工时间:1999年12月底 2011/10/6 6 屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见! 本文档由屹威记事本 分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作! 四、基本推广策略 (二)建立高素质的销售及服务队伍 所有人员具有中专以上文化程度,主要技术和管 理人员具有大学以上文化程度。 进行为期60天的上岗培训和每月一期的定期培训。 基本培训内容包括: 有关汽车及A6 的常识 服务与销售技巧 2011/10/6 7 屹威记事本定做,让你的品牌与客户每日相见! 本文档由屹威记事本 分享,版权属于著作公司,仅限个人学习用途,谢谢合作!

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