服装企业的网络文化建设刍议.pdfVIP

文-re．．与 文化 建 设 服装企业的网络文化建设刍议 服装企业的网络文化建设刍议 尹秀玲 (德州学院纺织服装5-程学院 山东德州 253023) 【摘 要】 本文分析了企业网络文化的特征，交互性、虚拟性、多元一I~-、快捷性；阐述了建设企业网络文化的必要性，提出服装企业网络文 化建设的建议：进行速度文化和创新文化的提炼；更新观念和塑造员工行为；创新管理思想和方法。 【关键词】 服装企业；网络文化建设 随着网络技术的发展，电子商务成为时代的宠儿，也成为企业的必 中国网络购物市场整体速度向上攀升。以李亍为例，在2007年的调查 争之地。阿里巴巴从起步到上市不过十几年，足以看出网络的巨大作 中发现，淘宝上销售李宁产品的网店有上千家，一年的销售额超过5000 用。网络以它无可比拟的优势 占据了人们越来越多的时间，人们的生 多万元。早于李宁进入网络营销的PPG这样的 “快公司”打开了服装 活越来越离不开网络了。 行业网络营销的大门，之后的凡客诚品也在 2008年取得了近 5亿的不 一 、 网络文化的特征 俗业绩。这充分体现了网络在现代社会越来越占据主要的营销地位。 网络作为一种技术，其本身属于物质文化的范畴。但因为网络 日 三 、服装企业网络文化建设 的措施 益渗透到人类生活的方方面面，对人们价值取向、生活方式和思维方式 1、进行速度文化 和创新 文化的提炼 的影响越来越大，因而网络文化更具有精神文化的特征。 在电子商务时代 ，一个企业选择什么样的核心价值观是创造企业 1、交互性 文化的首要问题。信息经济就是 “速度经济”，速度已经成为企业提高 因为网上交往是匿名的，这就为人们提供了一种 自由、平等的交往 竞争力的工具。基于互联网的电子商务可以迅速地了解市场信息，快 机会。在网上不存在上下级、长辈晚辈那样的纵向交往关系，取而代之 捷地收集客户需求，厂泛地进行产品宣传，即时地完成网上交易结算， 的是具有共同 “网民”身份的横向交往关系，只要愿意 ，谁都可以有 自己 众多的商务活动都可以瞬间完成，企业的生产效率得到了极大的提高。 的发言权。交往的双方以平等的身份和平和轻松的心情进行 “对话”， 信息技术和网络技术的广泛应用使得电子商务企业进入市场的门槛大 大家可以在网上畅所欲言，这有利于形成民主、苋松的文化氛围 。。 大降低。对此，任何组织和企业如果不变革和创新，就不可能维持自己 2、虚拟性 的竞争优势 。创新已成为一个企业存在和发展的重要基础，只有通 网络与广播、电视、报纸、杂志等传统媒体相比具有明显不同，传统 过自身创新的确定性才能来对付快速变化的不确定，、生。在电子商务背 媒体发布信息以现实性和准确性为前提，如果发布不实的信息，必然招 景下 ，传统的生产规模、成本优势等因素不再决定未来，企业唯有通过 致受众的反感，也会受到有关主管部门的严肃处理。而网络却以虚拟 持续不断的创新才能生存发展。 为特征，在网上别人不知道你是男是女，是老是少，你可以向别人倾吐 2、更新观念和塑造员工行为 衷肠而不必害怕泄露隐私，也可以自暴家丑而不必感到难为情。 企业员工行为的塑造是企业文化建设的重要组成部分。对于那些 3、多元性 已经在或者将要进入网络电子商务的服装企业而言，最短缺的既不是 网络文化是一种开放性的文化，形形色色的文化样式、价值观念通 原材料，也不是资金；既不是技术，也不是新兴市场，而是人才。如今管 过网络的高速传递呈现在受众面前，既有经济政治、科教文卫等积极健 理人员应该意识到，在当今经济全球化、电子商务化和以网络速度运行 康的内容，也不乏渲染暴力、色情、享乐主义、拜金主义等消极思想的内 的全球市场上，由拥有自主权的人才组建的精干网络人才队伍对快速 容。。