农夫山泉瓶装饮用水的定位策略分析.pdfVIP

采购与供应链 中国市场 2011耳第32期 (总第643期) 农夫山泉瓶装饮用水的定位策略分析 顾 伟 (苏州工业园区职业技术学院，江苏 苏J,i、l215000) [摘 要]我国的瓶装饮用水市场竞争激烈，农夫山泉所属的农夫山泉股份有限公司作为一家后进入的企业，如何 在竞争中占有一席之地?企业在充分进行市场分析的基础上，围绕着顾客的需求，公司采取了有效的定位策略，并通过 一 系列的营销活动进行强化，塑造了品牌差异化的形象，取得 了良好的市场效益。 [关键词]农夫山泉 ；定位策略 [中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432 (2011)32—0104—02 表 1 UPS。BI，POSITIONING三者的区别 1 公司及产业介绍 UPS BI P0SIT10NING 农夫山泉瓶