荣昌县餐饮差异化品牌营销策略研究.pdfVIP

采购与供应链 中国市场 2011年第32期 (总第643期) 荣昌县餐饮差异化品牌营销策略研究 张靖芳 (西南大学 商贸系，重庆 402460) [摘 要]差异化品牌营销是应对当今市场经济的有力武器。为使荣昌县餐饮业在市场竞争中赢得优势和提高效 益，本文通过实地考察研究，归纳 出荣昌县本地的特色餐饮 ，并深入分析 了荣昌县餐饮销售及品牌营销 的现状，针对性 地提 出了荣昌县餐饮差异化品牌营销的策略及风险规避。 [关键词]餐饮；差异化；品牌；营销策略 [中图分类号]F727 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2011)32—0108—03 美国著名营销专家哈佛大学教授西奥多 ·李维特曾指 足顾客需求所进行 的一系列与市场有关的活动。 出，现代竞争并不在于各公司在其工厂中生产什么，而在 品牌营销，是对企业创立的品牌进行设计 、传播、营 于它们能为其产品增加些什么内容，诸如包装、服务、广 销、管理的计划和实施的