成人运动品牌纷纷向儿童市场扩张.pdfVIP

维普资讯 戚人运动品牌纷纷向 ∥ … ‘ 成耀 动品牌纷纷进军儿童市场 一 安踏童鞋将与成人品牌混合销售 ， 我们将推出安踏KIDS (儿童) 品牌，新产品将于明年第一季度正式上 市销售 ；目}前正处于人员招聘和团队架 建阶段 安踏c壬’o丁志忠表示， “安 踏KIDs 定位于中档市场，与 目前安 踏专卖店不同， 安踏KIDS”将另辟 l一。 ， ， 销售¨I 但在主要城市的旗舰店将与 目前的安踏成人品牌混合销售。 _ 一 0 ll。 36 欲大规模生产童鞋 361~¨董事长丁建通表示，他很早 就对童鞋项目感兴趣了。据了解，近年 来361 一直在零星生产童鞋，但生产 能力很有碾。：去年4月份，361。在晋江 五里工业区新建 的工业园正式奠基 ， 丁建通说新园区至少将建设4—5条流水 线 ，日~8000-lO0OO~童鞋。根据计 划 ，第一双36l 童鞋将有望在今年上 半年正式下流水线。 特步莱用 。借船出海”战略 与36l 、安踏不同，特步进军儿 童市场采用 。借船出海 的战略，早在 2006~,特步就与美国迪斯尼签订了合 作协议’借助迪斯尼 “曲线”进军儿童 鞋服市场。 66 《纺织商业周刊》 2008年第9期 维普资讯 经过一年多的市场运作 ，特步现已在 国内开 谁能做上儿童鞋服的头把交椅? 出了数百家迪斯尼儿童专卖店，成为国内儿童鞋 除了安踏、特步、361。不断向儿童鞋服市场 服市场的一匹 “黑马”。 扩张，国内儿童鞋服企业也加快了行业整合的步 伐。2007年8月份 ，国内知名童装企业格林童装正 儿童鞋服成为最佳的扩张腹地 式宣布进军儿童鞋市场。 目前国内儿童鞋服市场还处在 “江湖混战” 儿童鞋服市场潜力巨大 阶段。 “全国的童装、童鞋品牌有200多个，其中 最新发布的儿童用品市场研究报告显示 ，国 比较有名气的不过70多个。而且，没有哪一个童 内童装市场每年的增幅约为16．7％，到2OlO年国内 鞋品牌的市场 占有率能够超过8％。”格林集团童 儿童用品市场整体规模将超过千亿元。 鞋营销总监孙志川分析称 ，他们正是相 中了目前 成人运动鞋系列从利润上来说 ，空间可能 国内儿童鞋服市场巨大的发展机遇。 会比童鞋更高，但是这个市场的竞争也 比较激 据 了解 ，为了抢占中国儿童用品市场这块硕 烈。与之相比，目前在国内童鞋市场上 ，并没有 大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的儿童用品 一 个绝对 占据主导地位的品牌 ，虽然也存在竞 品牌企业已经竞相涌人中国，著名的儿童用品品 争 ，但是其激烈程度同成人运动鞋相 比，不可同 牌 “好孩子”目前 已经成为全球11个儿童用品著 日而语。 名品牌的代理。 培养未来的消费者 在国内童装领跑品牌加快整