舟山会展旅游的SWOT分析及对策研究.pdfVIP

第 12卷第3期 湖南医科大学学报 (社会科学版) Vol_12 No．3 2010年5月 JournalofSocialSdenceofHunanM edicalUniversity May2010 舟 山会展旅游的 SWOT分析及对策研究 周美庆 (浙江工商大学 旅游学院，浙江 杭州，310035) [摘要] 舟山作为长三角经济圈的重要成员和 “上海的后花园”，具有发展会展旅游的区位优势。文章基于 SWOT 分析法 ，就舟山发展会展旅游的优势、劣势、机会和威胁进行了分析，提出了舟山会展旅游的发展对策 ，形成具有海 洋特色的会展业 ，促进会展旅游发展，把舟山打造成为具有一定地位和特色的会展城市。 [关键词] 会展旅游SWOT分析发展对策舟山 [中图分类号] C712 [文献标识码] A [文章编号] 1008—8229(2010)03—0075—02 一 、 引言 2．劣势 (Weakness)分析 会展旅游是一种综合性的旅游产品，已日益成为各地提 目前舟山的会展旅游仍处于发展的初级阶段 ，在其迅速 高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新 成长的过程中出现了一些问题，旅游科技 的水平和潜力不 的突破点。它以会议和展览作为主要的吸引物，借举办会议 足，整体上看，硬件设施和服务水平与旅游业发展要求之问 和展览之机吸引旅游者前往会展举办地洽谈业务 、交流沟通 存在较大差距。旅游科技处于起步阶段，尚未明显发挥出推 和旅游参观访问，为他们提供食、住、行、游 、购、娱诸方面的 动力的作用。展馆周边宾旅馆数量偏少，布局不合理；专业 良好服务，刺激他们消费，从而为当地创造 良好的经济、社会 会展人才缺乏；没有建立起符合合理的会展旅游市场运作机 和环境效益 ， 制；会展市场无序竞争恶性跟风的现象也较严重；会展基础 舟山作为滨海港 口城市，根据其地域交通特点，适合开 建设滞后 ，接待能力不能满足现有的会展发展的需要等等。 展会议旅游、奖励旅游，即舟山可以充分发挥 自身产业优 此外 ，还存在下面的劣势：舟山市拥有的行政资源处于明显 势 ，例如海产品贸易和加工、修造船及相关工业等，发展特色 的劣势 ，也不具备经济协作区域中心城市的地位。 贸易展览活动，在展览内容上走专精化道路 ，在展览的形式 会展业和旅游业存在脱节现象。由于会展旅游是基于 上与工业基地、贸易集市、以及文化节庆活动相结合。 商务会展活动而引致的旅游消费，因而会展旅游的发展与会 二、舟山会展旅游市场的SWOT分析 展业在全市的发展状况密切相关。在舟山会展项 目的商谈 1．优势(Strength)分析 中，旅游对会展的支持作用较宁波等发达旅游城市弱，旅游 良好的会展旅游资源对发展会展业具有很好的互补作 业与会展业的联动效应没有充分发挥 ，行业优势有待整合。 用。舟山作为美丽的海岛城市，拥有四大佛教名山之——普 在市场促销上，政府在组织会展公司和旅游企业联合促销时 陀山等众多国家级、省级风景名胜区，并凭其独特的海岛 自 存在很多障碍，更没有专业会展管理机构；在人员流向上，由 然风光、丰富而有特色的海洋历史文化资源和与周边城市相 于缺乏有效引导和相关服务 ，参与商与会者和外地观众的主 比相对清洁的环境 (特别是空气质量)每年吸引了大量的国 要活动仅限于参加或观看展览会，只有很少一部分人去参与 内外观光客 。 游览购物或文娱等活动；在综合效益上，会展活动给旅游企 经过 2O多年的经济快速发展，舟山主要岛屿都已具备