媒体人微博的性质与功能.pdfVIP

第13卷第5期 南华大学学报(社会科学版) Vol.13 No.5 2012年10 月 Journal of University of South China(Social Science Edition) Oct.2012 媒体人微博的性质与功能 张摇 志摇 坚 (华侨大学 文学院,福建 泉州362021) [摘摇 要]摇 媒体人微博是相对独立的主体,它与媒体人所供职的单位没有隶属关系,但由于两者在品牌、信息资源等方 面有一定关联,媒体对其员工微博的规制有一定合理性。 在微博世界中,媒体人微博可以起到滤清器和引导者功能,它构建 了一种 “内源冶的、“软性冶的过滤和引导机制,是规范微博时不可忽视的力量。 媒体人微博有较强的公共性,它开辟了“公共 话语空间冶,富有“公共领域冶气质,应当在公共生活中发挥更重要作用。 [关键词]摇 媒体人微博;摇 性质;摇 功能;摇 规制;摇 公共性 [中图分类号]摇 G206郾2摇 [文献标识码]摇 A摇 摇 摇 [文章编号]摇 1673-0755(2012)05-0132-04 摇 摇 媒体人开设微博已经成为极为普遍的、引人注 自然人来落实,但从传播的角度看,媒体人微博是一 淤 个相对独立的主体,它与媒体人所供职的单位并没 目的现象,这些为数众多的媒体人微博 对信息的 充分传播和共享,对言论自由的保护,对媒体品牌价 有隶属关系(除非有特殊的协议),双方是平权的。 值的提升,对传统媒体和新媒体的相互沟通等诸多 从这一点看,媒体人微博的权属界定跟普通人的微 方面都起到了积极作用。 但同时,它们所引发的麻 博并没有区别,在一般情况下,媒体人可以像普通人 烦和争议也一直不断。 针对员工微博出现的各种问 那样去使用自己的微博。 题,近年路透社、BBC、CNN、纽约时报等多家国际媒 然而实际状况要复杂得多,公众对媒体人微博 体先后出台了员工使用社会化媒体的管理规范,力 的角色期待和身份认知并不像上述的那样一清二 图对员工使用微博等社会化媒体的行为加以规制, 楚,他们在多数情况下并不是将微博中的媒体人作 但对这些管理规范的有效性与合法性的争议也一直 为一个普通人看待,而是将他与其职业身份混同,并 不断。 近几年来媒体微博引发争议的一些事件凸显 往往认为该微博是其供职媒体的某种延伸。 于是当 了媒体人微博这一新生事物给我们带来的新课题和 媒体人微博出现有争议言行的时候,不管博主如何 挑战,凸显了媒体人微博在角色扮演、责任担当、规 地声明其微博的私人属性,其供职媒体也总要被殃 范管理及其与所供职媒体关系等诸多问题的复杂 及。 而媒体人在微博中也很难简单而潇洒地进行身 性,而围绕这些问题的争议,反映了人们对这些问题 份转换。 事实情况是,媒体人在微博中的信息传播 的认知和理解并不清晰、深入,甚至是混乱、肤浅的。 行为与其工作有千丝万缕的联系,他们很可能会在 因此本文就媒体人微博性质与功能问题进行探讨, 其微博中享用工作中所得到的信息资源和人脉关 望能有助于人们对这一新媒体领域重要现象的认 系,会把在工作中形成的价值观带入微博……而其 识,并促进相关问题的讨论和解决。 职业身份还为其微博提供了品牌支撑和信誉证书, 让其微博有更高的关注度,更加受信任,而一旦他们 一摇 媒体人的言论“自留地冶 在微博中言行不当,其供职的媒体往往也会受到损 媒体人微博的权属问题并不复杂,它由媒体人