公益立台，美丽让你听见——访FM104．5全国唯一女主播电台总监张立.pdfVIP

领军人物访谈 lPRACTICALJOURNALISM 推出私家车概念 ，深知立台概念之重要。张立坦陈，虽 益活动400余场次 ，出动女主播及工作人员近万人次 ， 然 目前广播的听众群比较高端。但在传播上确实存在一 影响人群数以百万计。 定的弱势。如没有一个强势的概念，难以立台。音乐、 张立说，女主播只是播出形式 ，而公益才是为形式 新闻、交通……所有内容几乎己被瓜分。在经过大量调 注入生命的实质。“美丽让你听见”，美丽的不仅是声音 ， 研后，在集团领导的支持下，确立了女主播电台的创意， 更是因为公益的内涵。 同时确定：针对人群，中高端有车一族 ；核心理念：公益。 电台的每项活动，都紧扣时代脉膊，既是公益事业， 2009年 12月 1日，FM104．5全国唯一女主播电台 又是新闻行动。104．5女主播颠覆了以往的主播概念 ， 闪亮登场。这个全部由女性担任主播的崭新概念，在中 她们是记者，也是公益使者 ，形象大使。她们以自己的 国乃至世界广播史上都是首次。12位女性主播被赋予 行动拨动人们的内心，引发从善的共鸣。 了十分时尚的 “十二星座女主播”的称谓，这一主持人集 2011年 12月 ，温暖公益月。1日启动的关爱自闭 群概念和其本身的全国唯一女主播电台这两个名称都 症儿童活动，具有全国性影响。受首届 中国自闭症儿童 极具传播价值，同步推出的 “个性 ·时尚 ·品质”定位以及 家庭暨社会援助机构大会特邀担任浙江省唯一广播合 “美丽让你听见”的台呼，传播力别具特色 。因此 ， 作媒体 ，女主播电台参与到了这项呼吁将 12月12日设 FM1045一经推出，立即以之前任何电台所不具备的速 为 “中国困境儿童关注 日”的活动当中。女主播们深入 度引起了媒体和私家车主的强烈关注。 自闭症康复学校采访老师、儿童、家长 ，将他们所承受的 然而，真正让这个颇具时尚、美丽气质的电台在公 巨大社会、经济、心理压力有血有肉地报道出来，吸引了 众心 目中树立起形象的，却并非其华丽的外衣和美女的 无数私家车主、自闭症儿童家庭、企业主乃至政府机构 元素，而是其创台伊始即确立的公益理念。张立认为， 的关注 ，随着活动的进程 ，女主播们还举行公益义卖、公 一 家电台要想真正为听众所接受和喜爱，除了节 目好听 益拍卖等活动 ，为10户特困自闭症儿童家庭募集善款 之外 ，更重要的是要传递出强烈的社会责任感。因此， 30万元，帮助他们解决实际困难 ，同时呼吁社会给予他 全国唯一女主播电台自成立之 日起 ，即把公益视为 自己 们理解和关爱…… 的生命。十二星座女主播亲身实践，全身心投入到公益 品牌影响 与日俱增 事业之中。 品牌的确立就是成功的一半。张立说 ，电台开播 公益立台 美丽让你听见 后，大概经过了半年多的努力，便逐渐引起 了社会的关 12位外形时尚靓丽的女主播 ，开始频繁出现在全省 注，一些职能部门开始将 目光投 向十二星座女主播 ，共 的各类公益活动中。 青团浙江省委、浙江省旅游局先后邀请女主播担任了低 2010年除夕之夜 ，一场突如其来的漫天风雪袭击 碳生活代言人和全省 11个市的旅游大使 ；浙江省血液