WEB2.0美容营销新模式.pdfVIP

维普资讯 筮堕 堡 WEB2_O美容营销新模式 文，广州精销赢品牌工作窒CBO 艾育荣 用WEB2．0来进行营销创新将大有可为。它不仅能扩 大消费群体数量，提升市场占有率及销售额，且能大 大降低品牌传播营销费用，完善渠道结构，摆脱大卖 场的束缚提高自主能力。 美容业WEB2．0营销的内涵 美容业WEB2．0是一种创新的媒介形式。作为一 种全新的媒体工具，WEB2．0改变了网络浏览信息获取 的方式 ，以BLOG、RSS和SNS等为代表 ，使互联网用 户改变了旁观者的地位。在WEB2．0时代，突出的不 是纯技术，而是参与和互动，面对的是数量相对少但 却更加细分的人群。也就是说美容业企业必须先对现 有的消费群体进行针对性的细分，比如：不能单纯地 将美体SPA的目标消费者简单划分为高收入人群或身 材不好者，而是高收入人群中的追求时尚完美主义 者，以及中等收入的时尚完美主义者才是更有效的目 标。要注意的是，这种方式划分出来的群体数量众 近两年来，网络博客、网上社区、FLASH、彩铃彩信都火 多，由于互相有重合，所以包括的受众总量还将超过 了……网络世界已经与几年前完全不同。互联网专家称之为互 实际的网民数。 联网第二代即WEB2．0，并为之兴奋不已。当年广告刚出现在互 WEB2．0市场定位非常清晰，对特定的用户群 ，有 联网上时，人们惊呼将是传统广告的一场颠覆。而事实证明， 着自己核心的业务。比如同一个美容品牌下的不同品 网络广告只不过也是一种新型媒体，它的出现与当年电视广播 类，在对消费者的定位上也要有所区隔。WEB2．0拥有 之于报纸杂志一样，仍然属于传统广告的范畴。而基于WEB2．0 一 个集中的社区环境，使得具有特殊个人喜好或共同 的广告，将真正超越传统广告，出现新一代的营销传播理念与 用户体验的顾客，可以通过虚拟社区的形式，建立起 方法。 某种经常性的联系，类似美白祛斑或是SPA调养论坛。 众多的媒体从业者、策划专家及广告主，都从WEB2．0中 当网络社区的参与者分享个人喜好和共同体验， 嗅到了无限机会。随便在网络搜索一下 W“EB2．0营销”就能出 并通过网络跟帖或发表新帖来表述自己的意见时，浏 现百万个结果，而关于美容行业如何利用WEB2．0来进行营销 览信息所获得的用户体验可以得到提高。这