现代报纸的内容美和形式美.docVIP

【摘要】从接受美学的角度探讨办报，就内容而言，须具备这样三个特征：一是投合读者的资讯诉求（客观性），二是投合读者的志趣（主观性），三是投合读者的娱乐与休闲（辐射性）。同时，在形式上，追求三个字：简，动，靓。“简”就是简单、简练，一目即可了然，读者获取资讯的效率要高；“动”，就是生动、鲜活和传神，引人入胜，不觉疲惫，读者获取资讯的过程要轻松；“靓”，就是美观漂亮，养眼还养心，读者获取新闻资讯的心态要愉悦。 　　【关键词】客观性 主观性 辐射性 简 动 靓 　　 　　接受美学（Receptional Aesthetic），是前联邦德国康茨坦斯大学文艺学教授尧斯（Hans Robert Jauss）在1967年提出的。接受美学的核心是从受众出发，从接受出发，把关注点放在受众角度。尧斯认为，一个作品，即使印成书，读者没有阅读之前，也只是半成品。因此接受美学应集中研究读者对作品的接受、反应、阅读过程和读者的审美经验以及接受效果在文学的社会功能中的作用等方面，通过问与答和进行解释的方法，去研究创作与接受和作者、作品、读者之间的动态交往过程。 　　文学是艺术，虽然艺术从创作到生成，都极其强调个性化，但开辟了受众美学的研究，无疑给文学艺术的丰富性带来了崭新的元素。与文学艺术相比较，报纸只能算是快餐，是一次性消费品，但缺了读者的报纸，注定是一张失败的报纸，报纸是为读者而生、为读者而办的，追求读者的最大化，几乎是每份报纸的不二诉求。正因为报纸这一特殊的功能，引入接受美学的概念更有助于我们报纸质量的提升、发行范围的扩大、广告业务的拓展。 　　从受众美学的角度，也就是从读者美学的角度研究探讨进行办报，虽未成为学界主流，但实际上从报纸诞生以来，报人都极其注重读者。但重视归重视，真正上升到美学理论高度，进行系统阐述和发掘，还未见大家。这里，笔者抛砖引玉，以供探讨。 　　抓住内容美的“三个性” 　　在广播、电视和互联网前赴后继的联合夹击之下，在手机报、三网融合大趋势的汹涌蚕食下，报纸的生命力正在接受新一轮的考验。当今的读者，关注什么，重视什么，希望报纸在电视、广播和网络等媒体之外给予自己什么，读者将与报纸进行怎样的互动等等，都是既有趣味又富启发性的问题。关于这方面的系统研讨，无疑将有助于我们报纸生命力的提升。 　　从读者的角度看，要阅读报纸，无非基于两个方面——内容和形式。因为要接受资讯信息，所以阅读报纸；因为喜欢提供资讯信息的形式，因而阅读报纸。从当今趋势来看，报纸的形式和内容都对读者的取舍具有着重要作用。之所以这么说，一是内容为王的时代，任何一家媒体，都休想在互联网无孔不入的时代玩“独家”。因此，在相同或者趋同的内容之下，追求形式的新颖和包装的独特，无疑将带来更多的读者。二是形式的好看必须以扎实的内容资讯做支撑，光是追求形式的好看，没有扎实的内容资讯，则一定在报业和媒体激烈的竞争中落败。以众所周知的世界大报《纽约时报》为例，这样一个牛气的报纸，一直以来不喜变革，其超长的文章，华丽的辞藻，近乎卖弄学问式的写作手法虽然为自己一度赢得了盛名和权威，但因为形式的古老甚至刻板，令其在近年来的收益上不断打折扣。纽约时报公司2010年发布的第三季度财报就显示，发行量营收同比下降5%，而印刷广告营收则同比下降近6%。（据新浪传媒，2010年10月20日09:17 ） 　　那什么样的内容和形式才是报纸读者最喜欢的呢？首先，我们必须限定自己的读者群，现代报纸，主要指日报（每天发行的报纸）的读者群落一般是这样组成的：文化程度，从中学到大学及其以上；年龄构成，从20来岁到60岁不定。 　　就内容而言，须具备这样三个特征：一是投合读者的资讯诉求（客观性），二是投合读者的志趣（主观性），三是投合读者的娱乐与休闲（辐射性）。这里之所以要用“投合”而不是“满足”，就是因为我们的报纸往往很难真正做到“满足”。 　　资讯诉求位居第一，其主要原因是报纸传统上提供的新闻资讯，即硬新闻，突发新闻，事件新闻，是客观发生的、不以人的意志为转移的新闻事件。作为新闻纸，这是读者选择报纸的第一要素。这里，特征是“客观”，考验的是报人的传统能力——新闻时效性的不懈追求和生动传神的传播水平。 　　志趣位居第二，乃是因为不同的读者，关注的角度和元素不尽相同，经济、社会、文化和政治等，都可以在报纸阅读中寻求相应的口味，进而投合自己的志趣。这里，主要特征是“主观”，考验的是报人整合新闻资讯的水平和提升综合素质的能力，唯如此，才能投合甚至满足读者进一步的读报诉求娱乐与休闲之所以位列第三，乃是因为时下媒体的发达、娱乐手段和介体过多的缘故，现代读者，已经没有必要再从报纸上孜孜以求娱乐休闲方式了。现代读者从报纸上获取娱乐休闲，主要不是消费内容资讯本身，而是消费内容资讯后面的市场主体——比如，旅游美