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目录摘要（中文） ........................................................ I 摘要（英文） ....................................................... II绪论 ................................................................ 11市场营销策略概述 .................................................. 11.1市场营销策略的概念 ........................................... 11.2市场营销策略的内容 ........................................... 21.2.1产品策略 ............................................... 21.2.2价格策略 ............................................... 21.2.3促销策略 ............................................... 31.2.4分销策略 ............................................... 32国内连锁超市的发展状况及营销策略实施概况 ................. 42.1国内连锁超市的发展现状 ....................................... 42.1.1连锁超市发展迅速 ....................................... 42.1.2规模效益日趋显现 ....................................... 42.1.3管理水平与国际零售业差距较大 ........................... 42.1.4成本高、利润低 ......................................... 52.1.5外资企业市场份额较大 ................................... 52.2国内连锁超市营销策略实施概况 ................................ 52.2.1营销手段单一 ........................................... 62.2.2营销观念滞后 ........................................... 62.2.3目标市场定位不明确 ..................................... 62.2.4广告和促销不规范 ....................................... 62.2.5服务理念淡薄 ........................................... 73大润发连锁超市简介及其SWOT分析 ............................. 73.1大润发连锁超市简介 ........................................... 73.2大润发连锁超市的SWOT分析 ...................................83.2.1优势（Strength） ....................................... 83.2.2劣势（Weakness） ....................................... 83.2.3机会（Opportunity） .................................... 93.2.4威胁（Threat） ......................................... 94大润发连锁超市营销策略创新 ....................................104.1产品策略 .................................................... 104.1.1市场定位 .............................................. 104.1.2商品品种 .............................................. 104.1.3商品经营理念 ..........................................
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