联想品牌策略黑皮书.pptVIP

联想企业IT品牌白皮书 关于本白皮书 进入21世纪，世界IT产业发展进入了一个新的时期，即主导IT产业发展的力量呈现越来越复杂而综合的趋势，同时，作为这种主导合力表现的品牌，正在一个新的高度上成为企业实现自身意愿（Will）的根本途径。 令人困惑的是，诞生于工业文明时代的品牌原则和品牌理论正在发生深层次的变化，许多曾经时髦的品牌话语突然变得索然无味，许多风行一时的品牌理论面对日益复杂市场环境，显得苍白无力。 洞察相关品牌的种种变化，找到相应的对策是企业面临的最重大课题之一。本白皮书的秉承中国悠久文化的传统，结合西方现代科学精神的优秀成果，力图从新的角度，提出品牌是企业IT解决的方法。 本白皮书从品牌文化的角度进行品牌重构，是联想企业IT品牌重构的原则性与策略性的基本文本，是联想电脑品牌思想的表述和指导未来联想品牌行动的纲领。 本白皮书的目的和作用 联想将成为一个更具有领导风范的品牌 LENOVO这个新的英文名称，是在继承已有品牌资产的基础上的发展与升华 “LE”代表联想过去的英文名称“Legend”； “NOVO”是一个很有渊源的拉丁词根，代表“新意，创新”；整个品牌名称的寓意为“创新的联想” 对于企业IT来说，Le还意味着ledership，即领导，领导意味着承担更多的责任 领导者是那些总能站得更高的地方去展望的人，一个具有领导性的企业是那些能够着眼于企业、行业和社会的大环境，积极思考和采取行动的企业 在信息社会的发展趋势下，品牌正在成为商品本身，而不只是作为商品物质形态的一个标志 从另一个方面说，品牌的确是一个标志，它标明的是拥有这一品牌的人群的志向。问题是，谁拥有品牌？ 商标是商标注册者所有，而品牌的所有者远远大于这个范围。 品牌是一种共同拥有！是企业、员工、顾客、乃至社会全体共有，共有对这一品牌的骄傲；共有对这一品牌的体验；共有这一品牌带给他们的感受 通过对品牌新的诠释，联想将进一步表明，他是一个思考者和行动者，正如同十八年来所做的那样 让品牌在联想企业IT发挥核心作用 从商标更新升级为主动的品牌创新 把握品牌信息空间、产品市场空间和客户价值空间的三位一体关系 强化联想电脑的品牌有序度 理解品牌价值 联想品牌价值公式之一 E=MC 联想品牌价值公式之三 目录： 一、Shift 理念的内涵 二、Shift 究竟意味着什么？ 三、Shift 与联想的四大品牌特性 四、Shift 与“科技创造自由” 五、 Shift 是联想企业IT的品牌构想 六、 Shift 与联想企业IT发展的文化轨迹 七、在Shift 理念下，对企业IT各子品牌的特性描述 八、让Shift理念成为指导我们行动的纲领 九、 Shift 文化资源备览 Shift 是联想企业IT面向社会推广的战略理念，作为联想企业IT的事业价值观，shift向人们传递一种信息：“发展空间取决自由时间”其英文可表述为： Space, high in free time Shift理念要表达的是一种状态，这种状态来自每个人都曾经有过的体验，那怕很短暂 这种体验是：肯定的、可控的、自信能够，下决心去改变！ 表达这种状态的最明了的符号是“箭头” 最简单的词汇是“向上” 在Shift理念下，联想企业IT重构自身产品与服务系列，以更具适应性地面对市场需求进化 Shift理念是联想关联应用战略思想在企业IT的进一步延伸，并深度思考后的结果 Shift理念包含着联想企业IT对客户的最高承诺 Shift，是对联想品牌特性的概括 Shift，是对“科技创造自由”的诠释 Shift理念涵盖企业IT群组的全线产品，包括：商用台式机产品、笔记本电脑产品、服务器、外设产品、网络产品、IT服务 在合力的作用下，1＋12，整体大于部分之和——随着Shift理念的推广，联想企业IT产品将发挥合力的效应，并传递一个信息，只有具有全面整合能力的企业，才能够最完整的实现客户价值 联想品牌特性将通过shift 贯穿在企业IT群组的方方面面——研发、产品、服务和每一个员工的精神面貌与行动之中 联想企业IT认为，主导今天世界IT发展的力量主要由三极构成 相应的,主导IT发展的有三大动力机制分别表现为“技术创新”主导,“软件升级”主导 ,“需求进化”主导 不仅是技术，还要以市场需求为核心把握进化方向 正如自然界进化的走向，IT产品市场也存在一个进化走向，摩尔定律从半导体技术角度所描述的正是这样一种线路，但这是从产品本身的立场出发的描述 联想以顾客需求为中心，在进行大量研究的基础上，总结国外电脑发展趋势，提出应从市场和需求角度提出PC产品的进化曲线 lenovo是国际化的需要，国际化的名称，还要有国际化的思想，原创技术也来自于原创思想 品牌之于商标的区别，就在与凡是称得上品牌的，都包含有原创的思想