市场营销学教学课件之产品策略-长春工业大学工商管理学院.pptVIP

第六章 产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合策略 第三节 品牌和包装策略 第四节 产品生命周期策略 第五节 新产品开发战略 第六节 新产品市场扩散  第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 二、产品分类 一、产品整体概念 产品：是指企业向市场提供的所有能满足顾客需要和欲望的有形产品和无形服务的总和。 产品整体概念由三个基本层次组成：核心产品、形式产品、附加产品。 二、产品分类 （一）消费品 1.日用品 2.选购品 3.特殊品 4.非需品 （二）工业品 1.完全进入产品的工业品 2.部分进入产品的工业品 3.不进入产品的工业品 第二节 产品组合策略 一、产品组合的有关概念 二、产品组合策略的类型 三、产品组合策略的调整 一、产品组合的有关概念 1.产品组合 2.产品线 3.产品项目 4.产品组合的宽度 5.产品组合的深度 6.产品组合的长度 7.产品组合的关联性 例：某企业产品组合表 二、产品组合策略的类型 （一）全面化组合。指向市场提供本行业的各种类型的产品，尽可能地增加产品组合的宽度和深度。 （二）市场专业化组合。指增加产品线深度，生产某大类中的各种型号规格的产品去满足不同消费者的需求。 （三）有限产品组合。指企业只集中力量只生产某类产品中的部分产品，以提高其专业化水平，满足有限