教学目标知识目标掌握物流企业的核心产品以及产品生命周.pptVIP

* 教学目标 知识目标：掌握物流企业的核心产品以及产品生命周期的市场特点及策略，熟悉物流产品的组合策略、品牌策略和新产品开发程序及策略。 能力目标：能够针对物流产品的生命周期特点设计市场策略。 素质目标：具有整体产品意识和产品品牌意识，进一步深化营销职业情感培养。 关键词汇 物流产品（Logistics Products） 产品组合（The Product Portfolio） 品牌(Brand) 生命周期(Life Cycle) 4 物流企业产品策略 教学重点与难点 教学重点：物流整体产品的基本概念、物流产品的生命周期 概念、物流产品生命周期的市场策略。 教学难点：新产品开发的程序和策略。 4 物流企业产品策略 4.1物流产品概述 4.2品牌与品牌策略 4.3物流产品市场生命周期 4.4物流新产品开发 本章小结 4.1物流产品概述 4.1.1物流产品的基本概念及特征 1．产品的概念 产品是指提供给市场，用于满足人们欲望和需要的任何东西，包括实物、服务、场所、设计、意识、思想、人员、创意和观念等。 2．物流产品的基本概念 通常所说的物流产品是指为了满足顾客需要，从供应地到接收地提供运输、库存、装卸、搬运及包装储存的服务，并不是有形的实体，而是一种无形的服务，是一个过程。