案例创作的构思与执行(精华最终版).pptVIP

企业案例写作的本体思考 企业案例写作的本体思考 墙上挂着十数张大屏幕，图像闪烁，数字滚动。阿里巴巴集团的“实时监控室”展现了饕餮盛宴的冰山一角：中外公司间的贸易以及中国网民间的服市交易。大约有5亿多的客户正使用着阿里巴巴的各式在线服务。身材矮小的集团创始人马云笑称其业务“相当不错”，然而这仍非其雄心所在。 在这个名商巨贾多为政客子侄的国家中，马云稍显异类。他高考两次落榜，通过电台学习英语。在1990年代中期去美国做翻译时无意中接触到了互联网。当他将词组“中国啤酒”键入搜索引擎框后，并未搜出相关结果，他意识到机会来了。 ——经济学人《中国电商之王》 企业案例写作的本体思考 从现场开始 从现场开始 从现场开始 例，《人类群星闪耀时》一七三七年四月十三日下午，乔治·腓特烈·韩德尔的仆人坐在布鲁克大街那幢房子底层的窗户前，干着一件稀奇古怪的事。他方才发现自己备存的烟叶已经抽完，有点恼火。本来，他只要走过两条大街，到自己女朋友多莉的小杂货铺去一趟，就能弄到新鲜的烟叶，可是现在他却不敢离开这幢房子，因为主人——那位音乐大师正在盛怒之中，他感到害怕。乔治·腓特烈·韩德尔从排练完毕回家来时就已怒气冲冲，满脸被涌上来的血涨得通红；两边的太阳穴上绽着粗青筋；砰的一声关上屋门。此刻，他正在二层楼上急躁地走来走去，震得地板嘎嘎直响，仆人在楼底下听得清清楚楚。当主人这样怒不可遏的时候，仆人对自己的职守是绝对不能马虎的。——韩德尔的复活 例，《代言有风险，明星需谨慎》 《缅怀朱家鼎：至少曾经拥有》 从现场开始 小练习 1、日常与朋友的交谈中可引入采访联系，着意去了解某一项内容，并思考自己是如何在谈话中获知这一内容的； 2、留意优秀采访报道中的提问方式，摘录精彩的提问； 3、观摩企业家访谈节目。 好故事的要素 《残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案》 《包办婚姻，一场家破人亡的人间惨剧》 《一个富婆与穷画家的旷世畸恋》 《苦命村娃高干女——一段被狠心岳母拆散的惊世恋情》 《博士后化身农民工哭追打工妹》 《痴心的少女，你甘为泡沫为何番？？？》 《过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音》 好故事的要素 时间：鉴往知来 在有些故事中，“过去”是一个相当重要的时间点。过去发生的事情可以主导作者在报道中的态度，从而为整篇文章的语气定下基调。另外，历史材料还能产生优秀的导语。 例： 黑侠，内华达州——早在一个多世纪之前，一位名叫约瑟夫-克里斯马斯-埃佛斯的年轻军官，带着一支探险队沿着科罗拉多河顺流而下，开始了探险路程。他被这里深邃的峡谷和狂野的河水阻断了去路，后来他说：“我们的探险队大概是第一支，毫无疑问也将是最后一支，来到这个不毛之地的白人队伍了。” 埃佛斯少尉真是一个令人讨厌的预言家！ 例：劲霸创始人洪肇明 范围：见微知著 通过搭建围栏的办法，确定故事的报道范围，把一个内容庞大、涉及到多个方面的故事削减到合适的范围之内。 接下来，开始考虑如何在这个报道范围之内，去处理故事的内容。解答读者最关心的问题：这事到底有多大？ 变化：多个角度讲故事 提供不同的信息源； 提供不同类型的论据； 注意素材和角度的整合。 动感：让故事具有可视感 读者喜欢动作； “发生、影响、反作用”。 例：P63 导引数的处理 导语创作四要素 导语创作四要素 数据的处理 太多的数据无异于故事的毒药； 优秀的作者从来不会在一个段落里运用过多的数据，这将为阅读设置重重障碍。如果这样的段落还不止一个，障碍将无从翻越。 改造数据，让这些东西多一些形象，少一些抽象。“260万元远比2,611,423元好”，如果增长幅度是36.7%，可以说“增长超过三分之一”，如果增长了98%，可以说“几乎翻番”。 用比率代替庞大的数据：58，013,261名司机中就有14，654,231人驾驶进口车——每4名司机中就有一人驾驶进口车。 提供一个参照对象，让数字更加形象：公款吃喝一年吃掉一个三峡大坝。 引语的处理 引语示例 例1： 2009年3月底，喀什老城，正午。 一块雕琢繁复的伊斯兰风格图案，和上百年依附的生土墙壁一起断裂下来。大股灰土腾空而起，遮蔽了现场。推土机轰响着退后，等待下一次冲击。“把我也埋在这里吧。”一老者流泪屈膝，被两个年轻人扶住。 例2： 生土，是喀什民居的最重要特征。一位不愿透露姓名的喀什学者将其描述为“土木结构方形平房，用厚厚的土坯砌成，房顶用木料加封盖，覆以苇席、麦草、草泥没顶……为了抗震，墙基宽为70厘米到90厘米，其坚固程度在伊斯兰世界很少见”。 例3： 这一次，政府的决心异常坚定。“我们绝不能让一些人以所谓的保护历史文化名城为借口来蒙蔽我们的群众，让我们的群众以血的代价和生命财产的损