“有一种超越叫小Y”——返校促销校园推广策划案(精英汇版).DOCVIP

“有一种超越叫小Y” ——2010返校促销校园推广策划案 项目背景： 小Y作为ideapadY系列的昵称，在网友中已经有了非常强的口碑基础。Y450深入人心，销售取得空前成功，Y460未上市就引发网友强烈关注。 3月份学生返校，是购买笔记本的高峰期，我们也将迎来笔记本销售的高峰。此时需要通过定向客户群的、及时有效的沟通来促进笔记本销量的迅速增长。 返校季是很好的推广校园店的机会，需要通过系列校园活动将人流引导向校园店，增强店面竞争力。 项目目的： Y460作为ideapad的核心产品，承载idea年轻化的品牌形象，借助Y460上市，提升idea的“乐自由我”的核心理念。 通过落地活动让目标用户与产品亲密接触，打造明星产品，推广校园热销机型，拉动用户关注与购买欲望，促进销售。 项目时间、地点： 时间：2010年3月25日——2010年4月8日 地点：南京部分高校及校园店 项目主题：“有一种超越叫小Y”——2010联想返校促销高校行 项目内容： 第一部分：前期宣传 ⑴时间：2010年3月25日——2010年4月15日 ⑵网络平台： 校内人人网： 建立“联想idea精英汇”主页，作为产品推广、活动预告、互动分享平台； 策划易于传播的文字、图片、视频素材，由精英汇成员转发状态，分享日志，上传图片，分享视频，最大限度地引发关注。 学校论坛： 在南大小百合、河海逸三等校园BBS上发布活动信息，由精英汇同学积极顶贴，争取置顶； 西祠胡同、QQ论坛等网站的院校频道。 其他网络平台：如QQ状态，QQ空间，IT网站论坛等 ⑶校园平台： 海报、传单及横幅：分区统一设计制作，由精英汇落实执行； 广播站、电子屏：各学校视具体情况积极向校方相关单位申请，力求扩大影响； 教室黑板：根据各校实际情况，活动当天在各个教室黑板上简要写出活动主题、时间地点和大致内容，方便每一个上课的同学都能了解到该活动； 食堂桌卡桌贴：根据各校实际情况，在食堂餐桌上放置桌卡，内容为活动信息告知及产品信息 荧光棒、蜡烛及其他：在校园内视具体情况采用荧光棒、蜡烛等造景，吸引同学注意，制造神秘印象，烘托活动氛围。 第二部分：校园巡展 ⑴活动时间：2010年3月25日——2010年4月15日 ⑵活动形式：以静态展示为主，结合与学生的互动、游戏等。 ⑶活动主题：“有一种超越叫小Y”——2010联想返校促销高校行 ⑷展区效果图： 俯视图 ⑸活动区域说明：展区由5个部分组成： Y460新品展示区：出样机型为Y460，强化布置的部分，加强周边布置的美化。设置“愿景墙”，鼓励同学写上对小Y的试用感受、意见及建议等，参与即送小礼品。 免费服务区 ：为同学提供笔记本免费清洁、贴膜、软件服务、硬件维修等服务。 产品体验、团购区：展出产品为Y450、G450、U系列产品，现场设团购报名点，提供团购信息。 游戏区：在样机上安装QQ飞车、劲舞团等，供学生体验，优胜者可得相应奖品。 精英汇宣传、招新区：设联想idea精英汇报名点，供该校精英汇招新咨询等。同时引入组团参观上海厂、上海品牌体验中心、世博会系列活动的推介。 ⑹活动排期：（时间待定） 序号 学校名称 活动时间 场地面积 场地位置 学校区域 1 东南大学 待定 30平米 教学区、宿舍区及食堂中心广场 江宁 2 河海大学 待定 30平米 江南骏园 江宁 3 南京邮电大学 待定 30平米 待定 仙林 4 南京理工大学 待定　 30平米 宿舍区西食堂广场 仙林 5 南京工业大学 待定 30平米 宿舍区第一食堂门口 浦口 6 仙林商业街联想校园店 待定　　 30平米 联想校园店门口 仙林 第三部分：后期传播 ⑴精英汇活动成果大PK： 目的：激励精英汇成员主动地将活动进行传播，在以校内人人网为首的网络平台上形成一定的曝光。 形式：各精英汇各显神通，运用一切可以运用的平台和方式展示整个活动的进程和取得的成果，呈现方式如照片、文字、视频等，平台包括线上和线下。 奖励措施：一等奖1个：1000元活动经费 二等奖1个：800元活动经费 三等奖3个：600元活动经费 特殊贡献奖5个：联想U盘（对表现优秀的会员进行奖励，可空缺） 支持奖3个：400元活动经费（未参加此次活动的3个精英汇，将承担网络宣传的职责） 网络延续： 在校内人人网“联想idea专区”、校园BBS将话题延续。 时间推进： 工作内容 进度 时间 负责人