丰田汽车中国市场产品策略研究.docVIP

题 目: 丰田汽车中国市场产品策略研究 院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 教师职称： 摘 要 产品是一个企业的基础，而产品策略又是市场营销的基础。任何的营销活动的目的都是最终把产品销售给消费者。企业的产品策略成功与否会直接决定着企业的竞争力。在竞争日益激烈的今天，更多的企业在营销时返朴归真，把重点转移到产品策略上来。因此研究产品策略是相当必要的。 基于国内外专家学者对产品策略的研究成果，本文主要对丰田汽车中国市场的产品策略进行研究。首先，本文综述了研究的背景、目的和意义，并综述了与产品策略相关的理论基础，为论文的展开奠定了根基。其次对丰田汽车中国市场的产品策略进行了重点分析，包括丰田汽车的产品组合、品牌策略、生命周期等。然后列举了两个丰田汽车成功的产品策略案例。最后，在分析的基础上得到了丰田汽车成功的产品策略。 通过本文的研究，得到以下主要成果：丰田汽车中国市场的产品组合、每条产品线的目标市场、丰田公司的