广义文字视野下旅游标识研究.pdf

1 谨以此论文献给我的老师、亲人和朋友们 ——刘洁 2 3 4 摘 要 本文以旅游标识为研究对象，从其构形出发，分析旅游标识与其所代表的汉语言 文字（多为城市名称）之间的内在联系，并在广义文字视野下研究旅游标识的类文字 性，分析旅游标识与文字的异同，并探讨当前旅游标识的局限及其发展。论文拟从六 部分进行研究。 第一部分是概述，概述目前学术界对图形符号和旅游标识的研究现状，并指出缺 陷和不足。分析研究旅游标识在商业、审美和文字学方面的意义。 第二部分通过将旅游标识和天气预报标识和商标的比较，分析得出旅游标识的定 义和特点。旅游标识与天气预报标识和商标虽然都属于图形符号，但由于其功能和应 用语境的不同，在其设计和应用方面有很多异同。 第三部分对目前搜集到的旅游标识的构形进行系统的分析。这是论文的重点之 一，通过对旅游标识系统的分析，为下文研究旅游标识和文字的异同奠定基础，在这 部分的研究中将大量的运用现在搜集到的旅游标识，增强可读性和可信性。 第四部分将汉字和旅游标识进行对比研究，分析得出汉字具有图像性，旅游标识 从构形和功能来看也具有文字性，但旅游标识不是文字。 第五部分分析“六书”理论对于旅游标识设计的指导意义。“六书”理论在中国 文字学占有重要地位，这部分重点体现六书理论在现代设计中的应用价值。 第六部分指出当前旅游标识设计的局限和发展。 关键字：广义文字 旅游标识 构形 六书 5 The research of tourism logo in the general text field of view Based on the tourism logo as the research object, starting from its configuration, this article analyses the inner link between the tourism logo and the Chinese language text (city name).And in the perspective of general text, this article finds that the tourism logo involves literal nature. The article analyses the differences between tourism logo and words and discusses the limitations and development of the current tourism logo. The paper intends to study from six parts: The first part is an overview, which includes the current academic research status of graphic symbol and tourism logo and points out the defects and the insufficiency. Also, the paper tells us the the commercial, aesthetic, and phiologic meaning of the analysis.