轩之雅男士化妆品有限责任公司企划全案.doc

轩之雅男士化妆品有限责任公司企划全案 目 录 第一章 摘要…………………………………………………………5 第二章 公司概况……………………………………………………6 公司名称及介绍…………………………………………………6 企业文化…………………………………………………………6 公司战略…………………………………………………………7 技术………………………………………………………………8 价值评估…………………………………………………………9 公司管理 ………………………………………………………12 知识产权策略 …………………………………………………18 场地与设施 ……………………………………………………18 九、风险 ……………………………………………………………18 第三章 市场分析 …………………………………………………19 一、市场介绍 ………………………………………………………19 二、目标市场 ………………………………………………………19 三、顾客的购买准则 ………………………………………………20 四、市场的地区分布 ………………………………………………21 第四章 竞争性分析 ………………………………………………23 竞争者分析 ……………………………………………………23 竞争策略 ………………………………………………………27 1、男士化妆品的问题及策略………………………………………27 2、竞争对手的分析及对策…………………………………………28 第五章 产品与服务 ………………………………………………30 产品品种规划 …………………………………………………30 生产与储存 ……………………………………………………31 包装 ……………………………………………………………34 服务与支持 ……………………………………………………37 专利申请 ………………………………………………………38 第六章 市场与销售 ………………………………………………39 市场计划 ………………………………………………………39 销售策略 ………………………………………………………39 销售周期 ………………………………………………………42 定价策略 ………………………………………………………42 市场联络 ………………………………………………………43 第七章 财务分析 …………………………………………………45 一、资金需求 ………………………………………………………45 二、现金流量表 ……………………………………………………46 三、成本预测表 ……………………………………………………52 四、销售预计表 ……………………………………………………55 五、五年资产负债表 ………………………………………………56 六、五年利润表 ……………………………………………………57 七、公司能力的评估 ………………………………………………58 八、行业的回报率 …………………………………………………58 第八章 附录 ………………………………………………………59 团队人员简介 …………………………………………………59 二、大学生创业的优惠政策 ………………………………………61 三、顾客调查表 ……………………………………………………63 四、劳动雇佣合同 …………………………………………………64 五、保密协议 ………………………………………………………70 六、岗位职责书 ……………………………………………………73 七、员工手册 ………………………………………………………85 八、员工工作服管理………………………………………………102 九、部分中草药的效用……………………………………………105 第一章 第二章 公司概况 一、公司名称及介绍 轩之雅有限公司成立于2012年，坐落于安徽省黄山市休宁县，是专门从事男士化妆品的研发与销售的企业。商业法定名称是轩之雅男士化妆品有限责任公司。 轩之雅有限公司已建立起符合国际GMP标准的现代生产设备和完善的质量保证体系，严格按照ISO9001国际质量体系和ISO14001国际环保体系的认证辛夷、杜仲家具、物流辛夷、杜仲在化妆品领域，中国企业要把自然资源和市场容量优势转化为企业的核心竞争力优势，必须重视专利的创造、运用、保护和管理，在《国家知识产权战略纲要》的引导下，制定企业自身知识产权战略，将自主品牌与自主核心技术专利紧密地结合起来。 第三章 市场分析 一、市场介绍 古语说“女为悦己者容”，从古至今化妆一直在女性的生活中占据很重要的地位，当今的社会物质生活水平不断提高，人们对美的追求也在不断变化，化妆品已经不再是女性独享的