【服装设计与工程专业】【毕业设计+开题报告+文献综述】-JASONWOOD服装品牌市场分析与定位.docVIP

（20_ _届） 本科毕业论文 JASONWOOD服装品牌市场分析与定位 摘要：JASONWOOD是洪业服饰有限公司旗下的主力牛仔品牌。通过问卷调查搜集数据并加以分析，可知：消费者对JASONWOOD服装的款式设计、做工质量基本满意，但在服务态度方面还有待提高。该服装品牌最主要的消费群体是理智型的年轻消费群体，但该消费群体也容易受周围外界的影响。因此，JASONWOOD服装品牌定价时要充分考虑年轻人的经济收入，在广告宣传方面宣传力度还有待加大。JASONWOOD服装品牌目前的优势是专注和原创，在中国市场机会较多。劣势是该品牌的营销网络覆盖率很低，不利于品牌拓展战略的推进。本论文对相关的服装品牌的市场分析与定位有一定的参考价值。 关键词：JASONWOOD服装品牌；品牌定位；市场分析 The Market Analysis and Positioning of The JASONWOOD Abstract：JASONWOOD is the main jeans brand of Hongye Fashion Company, Ltd.. Based on the analysising data collected by questionnaires,we know that the consumers are satisfied with the fashion design and quality of JASONWOOD garment. However, the service attitude needs to be improved. The major consumer group of this brand is concentrated on the cerebral young, but they are also easily affected by the surroundings. Therefore, we should fully consider their income when pricing and must enlarge the strength of the advertising. The present advantages of the JASONWOOD are concentrated and its original fashion design, and it has more opportunity in the market of China. The disadvantage is the low coverage on the market of network, which against the propulsion of the brand development strategy. This paper has some certain reference value on the market analysis and positioning of relevant clothing brands. Keywords: JASONWOOD fashion brand;positioning;market analysis 目 录 1 绪 论 1 1.1 课题背景 1 1.1.1 背景 1 1.1.2 JASONWOOD品牌文化背景 1 1.1.3 JASONWOOD相对于国内外一线休闲品牌的劣势 2 1.2 本研究的意义 2 2 问卷设计与调查 4 2.1 问卷设计 4 2.2 调查实施 4 3 调查结果分析 5 3.1 样本特征分析 5 3.2 年轻人购买休闲服装基本情况分析 6 3.2.1 月经济收入 6 3.2.2 服装消费情况分析 6 3.2.3 穿着休闲服装的频率 7 3.2.4 服装购买场所分析 7 3.2.5 购买休闲服装考虑因素分析 8 3.2.6 价格区间情况分析 8 3.2.7 购买休闲服装频率 9 3.2.8 休闲品牌的认知程度 9 3.3 JASONWOOD品牌相关情况分析 10 3.3.1 对JASONWOOD的熟知程度分析 10 3.3.2 了解JASONWOOD品牌渠道分析 10 3.3.3 消费者对JASONWOOD品牌文化了解程度 11 3.3.4 光顾JASONWOOD专卖店情况分析 11 3.3.5 消费者购买情况分析 11 3.3.6 消费者满意的JASONWOOD服装价格区间分析 12 3.3.7 对JASONWOOD服务态度满意度的调查 12 3.3.8 消费者对JASONWOOD服装质量满意度分析 13 3.3.9 消费者对JASONWOOD款式