【服装设计与工程专业】【毕业设计+开题报告+文献综述】基于服装市场消费行为模型的孕妇装品牌策划.doc

（20_ _届） 本科毕业论文 基于服装市场消费行为模型的孕妇装品牌策划 摘要：关键词 Based on the clothing market consumption behavior model of the pregnant women outfit brand planning Abstract：With Chinas economic development, increase in disposable income, especially the rise in the status of Chinese women, pregnant women, the concept has undergone great changes, their concern for their own higher and higher. Cultivation of high cultural and aesthetic concepts, taking on more social roles, most working women during pregnancy is still working, but the market is difficult to find this broad population of professional maternity dress. This topic through questionnaires, research survey market share of advantages and disadvantages of the larger maternity brands; on this basis set under the brand target market, from the maternity of the fabric, style, color and other aspects, through the brand objectives market planning, brand target market analysis, brand target market strategy planning to do a maternity brand. Keywords: Consumer behavior;Maternity;Strategy;Branding 目 录 引 言 1 1 孕妇装市场的前景和存在的问题 2 1.1 孕妇装市场的前景 2 1.2 孕妇装市场存在的问题 2 2 孕妇的生理和心理特征 4 2.1 孕妇装的分类 4 2.2 孕妇的生理特征 4 2.2.1 孕期对环境的敏感度高 4 2.2.2 孕妇体型改变 4 2.3 孕妇的心理特征 4 3 孕妇装市场需求情况调查分析 6 3.1 孕妇装款式需求 6 3.2 孕妇装色彩需求 6 3.3 孕妇装面料需求 7 3.4 孕妇装服饰工艺需求 7 3.5 孕妇装购买渠道 8 4 孕悦孕妇装品牌的策划和建议 9 4.1 “孕悦”孕妇装品牌的策划 9 4.1.1 “孕悦”孕妇装品牌策划要重视设计的价值 9 4.1.2 “孕悦”孕妇装品牌创建要重视科学的生产管理 11 4.1.3 “孕悦”孕妇装的生产要加强科学生产管理 12 4.1.4 “孕悦”孕妇装要建立完善的质量控制标准 12 4.2 “孕悦”孕妇装品牌策划的建议 13 4.2.1 “孕悦”孕妇装要加快面辅料开发 13 4.2.2 “孕悦”孕妇装要提高自主创新能力推进品牌建设 13 4.4 “孕悦”孕妇装销售策略 14 4.4.1 “孕悦”孕妇装零售特征见表2： 14 4.4.2 “孕悦”孕妇装的促销策略： 14 5 总 结 15 参考文献 16 致谢 17 附录 18 引 言 根据《2010中国统计年鉴》，2009年人口变动情况抽样调查样本数据显示，20一34岁年龄段的育龄女性人数为18，427万人，占总人121比重的10．85％。由此可见，孕妇服装，这个被服装业忽略的特殊消费群体，有着一个前景非常广阔的市场。孕妇装行业在国内兴起还不到10年，现在国内共有生产孕妇装的企业近百家，专业生产厂家不到40家，具有一定规模的厂家不到10家，普遍实力较弱，多数是作坊型的小企业，这些小生产厂家出货量小、款式单一，目标客户为低端消费者。中低档孕妇装品牌占据了绝大部分市场，而高端品牌一时还未进入国内市场。[1] 由于生理的变化孕妇身体和心理产生了很大的变化，对服装的要求更高，更需要服装的轻巧和透气保暖，更希望服装美观大方，从款式和色彩上都给心理带来轻松愉快随着生活水平的提高，孕妇装已经成为孕妇在妊